前言

广告是一门艺术，也是一门科学。平面广告设计包含多方面的因素，涉及的范围十分广泛，既反映技术性的问题，又体现意识形态问题。平面广告设计作为信息传播的一种方式，采取视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。

本书在写作过程中着重突出以下特点。

1.视觉设计为核心

以平面广告的视觉设计为核心内容，在保证知识结构体系完整的情况下，重点介绍视觉设计的相关理论，对广告设计的图形心理、表现手段、流派风格等做具体深入的阐述，同时将平面构成等设计基础课程的部分知识点做提炼和回顾，力求做到设计基础与广告设计的有序衔接，从视觉艺术角度深化读者对广告设计的理解。

2.策划和创意为先导

强调广告设计应以策划和创意为先导，关注策略性思考和创造性思维在广告设计中的作用。在广告策划部分，除基本内容的介绍外，还加入对广告影响重大的市场营销理论的介绍。在广告创意部分，从评价标准、经典理论、产生过程、联想思维入手，让读者了解广告创意的基本理论、思维方式和作业流程，训练学生形象思维和逻辑思维复合的创意能力。

3.安排有针对性的设计训练

平面广告设计包括商业广告设计和文化海报设计。两者在创意要求和表现形式上存在很大不同，商业广告设计需要在准确理解策略单的基础上，提出强有力的核心主张；文化海报设计需要在保证形式与主题相关联的前提下，大胆进行形式的探索与实践。针对这些要求，本书通过单元训练和作业的安排，突出商业广告和文化海报各自的特质，强化读者的创造性思维和形式创新能力。

4.尽量选取新案例与经典案例

广告设计重在实践和操作。本书在理论介绍过程中引用大量广告案例，以增强内容的可读性和易懂性。在案例选择上，一是选择新颖鲜活、引领潮流的新案例，二是选择广告史和设计史上的经典案例，数量上以新案例为主，使书的整体风貌与时代同步。案例配图仅作为理论说明之用，在此向图片的设计者和提供方表示感谢。

在本书的写作过程中，我的同事、家人也提供了很多支持与帮助，在此一并致以诚挚的谢意。

本书写作较为仓促，本人学识和能力有限，内容难免有所疏漏，还请广大同行和读者多多指教。

著者

2020年10月