平面广告设计

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内容简介

前言

第1章 广告概述

1.1 广告的概念

1.2 平面广告的分类

1.3 广告的特征

1.4 广告的作用

单元训练和作业

第2章 广告策划

2.1 广告策划的内容

2.2 影响广告策划的营销理论

单元训练和作业

第3章 广告创意

3.1 广告创意的评价标准

3.2 核心创意

3.3 广告创意的表达形式

3.4 广告创意的经典理论

3.5 广告创意的产生过程

3.6 广告创意的联想思维

3.7 成功广告创意必须具备的因素

单元训练和作业

第4章 平面广告的构成要素

4.1 平面广告的图形设计

4.2 平面广告的字体设计

4.3 平面广告的色彩设计

单元训练和作业

第5章 平面广告的版面设计

5.1 平面广告版面设计的源流

5.2 平面广告版面设计的发展

5.3 平面广告版面设计的原理

5.4 平面广告版面设计的技巧

单元训练和作业

第6章 平面广告的流派与风格

6.1 欧洲平面广告

6.2 美国平面广告

6.3 亚洲平面广告

单元训练和作业

第7章 平面广告设计案例分析

7.1 绝对伏特加广告设计

7.2 无印良品的广告设计

7.3 《普天同庆》广告设计

7.4 《洋火》广告设计

7.5 《爱书》广告设计

单元训练和作业

参考文献