1.4.3 没有绝对的去中心化

“去中心化”是我们经常提到的一个词。那么，到底什么是去中心化？百度百科中的解释是：

去中心化是互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态，是相对于“中心化”而言的新型网络内容生产过程。

这样的解释一般人很难看懂。我们打个比方，要理解什么是去中心化，首先得明白什么是中心化。

卢大叔记得读高中那会儿，学校是封闭式管理，学生只能在学校里接受教育。对于学生来说，学校就是中心化的。学生是个体，学校是中心。中午、晚上吃饭时，住校生一般没法外出，只能在学校食堂吃饭。住校生是个体，食堂是中心。对于住校生来说，食堂是中心化的。

走读生可以外出，他们可以选择在家吃饭，也可以选择在学校周边的饭馆吃饭。对于走读生来说，他们选择吃饭的场地是去中心化的。

比如盛夏时节，离不开空调。一般家庭采用中央空调肯定是不划算的，一是功率太大；二是家里很少同时使用所有空调。但对于写字楼或酒店，如果采用去中心化的空调布局，则空调安装、维护及电能消耗等成本会比中央空调高出很多。

中心化与去中心化之间没有优劣之分，前提是要看具体的应用场景。中心化与去中心化的应用场景在现实生活中随处可见。

以前我们买东西，只能去杂货店、商场或者超市。现在电商普及了，躺在床上就可以下单，半小时内送达。

以前我们只能从电视、广播上了解新闻。现在人人都可以上网，每个人都是内容消费者。我们也可以自己开通社交账号，写文章、拍视频，我们也是内容的生产者。

对于短视频平台来说，内容是由分布在全国乃至全球各地的用户生产的，内容的生产是完全去中心化的。但这些内容被统一存储在平台服务器上，平台利用推荐算法，集中统一分配内容，分发给感兴趣的用户。从内容分发的角度看，短视频平台又是中心化的。

有人说抖音是去中心化的，严格来说，这话不完全准确。从内容生产的角度看，抖音确实是去中心化的。没有哪个人或者机构在统一安排或调度内容的生产，所有的内容都来自用户的自发生产。从内容分发或流量配给的角度看，抖音又是典型的中心化的，它决定给谁流量、给多少。

创作者没法左右推荐算法，即便是有百万粉丝的大号，也丝毫没法掌控自己的粉丝。一个有百万粉丝的账号，和有数千粉丝的小号相比，在发表新作品时，也没有绝对的流量优势。若内容拍得一般，有时还不及小号的流量大。

抖音中心化的流量配给机制，收益最大的是抖音平台本身。用户体量庞大，创作者众多，推荐算法就像赛马场上赶马的鞭子尖上的那撮草，总能有胜出的马儿吃到它。赛马场决定不收门票，一时间引来无数观众，场场爆满。商家看到了商机，纷纷前来申请广告位。赛马场赚得盆满钵满，但苦了马群身后那一大帮陪跑的马儿。

有人说视频号是去中心化的。这话也不完全准确。从内容生产的角度看，视频号是去中心化的；从内容分发或流量配给的角度看，视频号又是中心化的，只是中心化的广度更大，能惠及更多的创作者。

视频号中的创作者也没法左右推荐算法，但通过微信好友可以影响算法。和抖音的内容推荐算法不同，视频号前期视频冷启动，受一度、二度好友互动数据影响较大。如果前期能让一度、二度好友产生较好的互动数据，那么对于出圈甚至上热门都有很大的帮助。

视频号更像大型菜市场，各种菜琳琅满目，同一种菜在不同的摊位都有售卖。它们之间没有明显恶劣的竞争，摊位大的虽然贵，但菜更新鲜。即使再小的摊位，只要服务做得好，拿出特色菜，做好长期口碑，也都能有不错的生意。饿不瘦，也撑不肥。

一个摊位撑不肥，那就多开几个。这样流量就翻了几倍，销售额也跟着涨。对应到视频号，就是做视频号矩阵（关于如何打造视频号矩阵，本书8.6节“视频号矩阵的策划与实操”中有详细的讲解）。