三、华莱坞大片网络口碑的数据文本分析及类型研判

在下文中，我们选择上述初步分析中最具典型意义的几部影片，针对其网络口碑进行数据与文本分析，从而揭示网络口碑在不同维度的呈现以及与电影票房的关系。需要说明的是，豆瓣网中网友对电影的评价有两大类文本，一是短评，二是影评。短评字数少，但是评论者甚众；影评则篇幅长，往往有较强的专业性，评论数则明显偏少。两者都能显示出网友对电影的评价，如对两者做充分的比较分析，则更能展示网友对整部电影的综合评价。

（一）《让子弹飞》的网络口碑：一致性强偏好型

姜文导演的《让子弹飞》在豆瓣网上获得8.7分，是超过2.5亿元票房以上的华莱坞电影中得分最高的一部影片。其中51.4%的参评人打五星，35.8%打四星，11.1%打三星，1.2%打两星，0.5%打一星，平均为4.36颗星，换算成8.7分。（见图3-5）一半以上的参评人打了五星，说明该电影的口碑非常不错。

在豆瓣上的短评中排名前五位的除了第三位是评三星，其余都是评五星，其中“师安”评价道：“北洋版《好坏丑》，中国式英雄的诞生！站着，还把钱挣了！对老谋小刚凯爷失望的，姜文全都给您补回来。”（2010-11-30）。网友认为有用的短评数量超过2000条，单条短评被认为有用的次数高达2530次。

在豆瓣影评中，排名第一的影评标题一行字为：“姜文的王朝永远不会到来。《让子弹飞》的一些暗线，隐喻，野心和吹捧。”有21257人认为此评论有用，仅有649人认为没用，这一数量的互动评价说明了此电影的受欢迎度和影评者的水准。此文的评星也是五星。还有一篇影评也获得网友较多的互动回应，其评价的是葛优的表演，极其精彩：“葛优在《赵氏孤儿》里只有单一的表演，因为角色单一，但是在《子弹》里，他呈现出他最好的表演。葛优最大的特点就是，悲喜难分，在极端的悲中一转眼，滑稽相又出来，在滑稽中悲怆陡然叠加，滑稽又嘲讽了悲怆，滋味复杂难言。唯有复杂，所以丰富。葛优的复杂丰富，一直以来被低估，惯常让他演大喜，演大悲，却少有悲喜难分。《子弹》里他演的马县长，是整部电影里最精彩的人物，我觉得甚至也是本年度电影中最精彩的人物。”

由此可见，关于《让子弹飞》的网络口碑，主要讨论的具体内容有电影导演、电影情节和故事、电影演员的演技、明星趣闻、电影比较、电影艺术性等。不仅影评、短评的评价甚高，而且形成呼应与认同的数量特别多，这样就形成了一个一致性的非常好的口碑引导。当然，也有若干参评人给了较低评级或评价，但低评没有形成声势。

（二）《无人区》的网络口碑：趋近性总体偏好型

宁浩导演的《无人区》在豆瓣网上获得8.1分，其中29.2%的参评人打五星，49.7%打四星，18.7%打三星，1.7%打两星，0.7%打一星，平均为4.05颗星，换算成8.1分。（见图3-6）三成左右的参评人打了五星，一半左右的参评人打了四星，说明该电影的口碑很不错。

在豆瓣上的短评中排名前五位的，有三个五星、一个四星、一个一星，说明形成认同的是高评价的意见，也有一些典型的低评价意见。高评价的如“桃桃淘电影”评价道：“不是喜剧，是一部严肃的犯罪片。无人区是个恶的集结地，是欲望与贪念的黑洞。只有穷山恶水刁民，这样的片确实很难过审。在大环境下，内地的犯罪题材能拍成这样确实很难得了。可惜故事仅是几组人马的不同组合与偶遇，是预想中的巧合，缺少兴奋的转折，画外音也没意思。”（2013-12-03）其中有褒也有贬。一般评价的典型意见如“亵渎电影”（给了三星）评价道：“感觉现在只要有一部及格的电影，就会被搞营销的炒成神作，院线片是有多悲催啊。这次似乎看懂宁浩了，他就像一块硬盘，拷贝模仿能力超强，盖里奇、痞子昆和科恩兄弟都不在话下，只是这高仿能力时好时坏，这次就只拷贝到黑色犯罪西部片的形式，甚至为了凹这形式可以抛开以往特色化的剪辑和叙事。”（2013-12-04）这些评价中互动次数最多的一条有1486次。

在豆瓣影评中，排名第一的影评标题一行字为“无人区——本来就不是给人看的”。有4382人认为此评论有用，仅有186人认为没用。该影评作者写道：“我早已做好达不到沸点的心理准备来面对《无人区》，对于一部迟到了四年，经历过三年无数次修改补拍的补丁片，我没指望它在华语片里能达到10分的水准。但即便如此，宁浩还是告诉了我们他不只是会拍‘疯狂’来迎合浮躁的社会，沉淀下来，他也会思考人生并且有向盖里奇、昆丁、科恩兄弟这样的大师级导演看齐的野心的。所以哪怕被肢解得再残缺破碎，这部呈现在影院里的难产儿还是达到了8分的高度。”

可见，《无人区》的网络口碑中探讨了电影情节、导演、演技以及电影暴力等议题。短评的评价有高有低，有期待有批评，评论之后也往往有较多的网友做出回应，总体上形成较为良好的口碑声誉，而较低评价获得的呼应有限。

（三）《失恋33天》的网络口碑：结构差异性偏好型

滕华涛导演的《失恋33天》在豆瓣网上获得7.4分，其中16.6%的参评人打五星，43.8%打四星，34.5%打三星，4.1%打两星，1.0%打一星，平均为3.71颗星，换算成7.4分。（见图3-7）这部影片的主要评价集中于四星和三星，还有一成多的参评人打了五星。这个比例结构说明网络口碑对影片不同层面侧重点评价的差异性，这典型地表现在网友对影片主题和情感的认同程度上。

打了五星和四星的网友多是对影片表现的失恋主题所带来的人生启迪而给出的。例如网友“柳下书生”给了五星，评论说：“失恋，也许失去的是一种习惯。”（2011-07-10）, “张小北”给了四星，评论道：“这是一个从我们的当下生活里生长出来的故事，欢乐而温暖。”（2011-11-07）网友“旧客”则说自己“看得又哭又笑”，这也是四星的评价。打了三星和两星的网友，则相对冷静和平和，例如“荔枝超人”说自己“感觉在影院坐了有33个小时”；再如，网友“阿稚”评价说：“一部很糙但是很容易引起女性共鸣的作者电影，由大量照搬原作的犀利而空洞的台词堆砌而成，角色辨识度很低，贵在接地气。但是电影毕竟不同于小说，是靠演的而不是靠说的。不过我旁边还是有人看哭了，大概是代入了曾经的自己与真心吧。”网友“贪吃的小国庆”则说：“我不喜欢文章贫嘴那样，演什么都千人一面。崩溃，和王珞丹一样，没有灵气了。”

在豆瓣影评中，排名第一的影评为专栏作者艾明雅所写，标题一行字为“失恋的意义不止于第33天”，同样给的是一个中等三星的评价，获得的认同度较高，有6718人认为此评论有用，仅有238人认为没用。正如这篇影评在开头所写：“失恋33天火了。至于为什么火，我想不是因为电影太好看，而是因为失过恋的人够多。”这部电影口碑的着重点在于情感的共鸣和艺术审美所带来的回忆和慰藉，然而其艺术性在豆瓣网友看来基本上是较为一般。可见，对影片认知的结构性差异，导致网络口碑出现某种结构性的不同群体的偏好取向。

此外，《失恋33天》还有一个重要特征是利用了互联网和新媒体进行放映前的传播营销，因此，该电影具有较为强烈的积极传播的网络营销特色，这也与其内容源于网络文学作品有密切关系。

（四）《三枪拍案惊奇》的网络口碑：温和多样化偏差型

张艺谋导演的《三枪拍案惊奇》在豆瓣网上获得4.7分，其中2.4% 的参评人打五星，8.8%打四星，32.5%打三星，31.4%打两星，24.9%打一星，平均为2.33颗星，换算成4.7分。这部影片的主要评价集中在两星和三星，还有两成多的参评人打了一星。（见图3-8）这个比例结构说明网络口碑对影片的评判有较高的趋近性，但同时也分布于多个不同层面。此外，还有总共超过一成的人给了四星和五星的评价。这典型地表现出网友对影片的同中有异的多样性口碑评价分布特征。

在豆瓣总体评论参与人数上，该片在表3-1“华莱坞电影大片的票房与豆瓣评分数据一览表”所列49部影片中评论人数是偏低的，这似乎与该片为大导演执导的声誉地位有点不相称。在豆瓣短评排名靠前的评价当中，最多的星级是一星，例如网友“桃桃淘电影”评价道：“果不出所料，这是一个抻长了的小品。我愿把一切脏话献给他。这根本不是电影。到处是炒冷饭的笑料，完全不值得去电影院看，网上下载来快进扫两眼就可以了。”（2009-12-10）网友“小苏苏老老苏”评价道：“看得呕吐不止。”网友“风雨”描述：“当电影演完了，整个电影院里的观众都被雷得一动不动，等到片尾的歌都放完了，大家才开始想起来骂张艺谋。”（2009-12-11）还有评价为三星的，不像评一星的网友那样犀利，有的还较为包容而具有善意，例如网友“丁小云”认为：“刚看完《三枪拍案惊奇》，没有想象的那么烂，有些情节还挺搞笑的。不过说实话，我不认为这是一部大片，因为本片中建筑场景几乎就一个地方，人物就那几个，特效几乎没有，我不知道这部电影的成本是多少，但我相信它应该就是一部标准的小成本电影，可这部小成本电影却被‘包装’成了一部大片。”（2009-12-10）当然也有人挺张艺谋的这部电影，说：“我个人觉得不错，反正能够一笑，哪里有那么多严肃呢？”（四星评价）网友“head”给出了五星的评价，并对该片进行了彻底的维护和支持，同样也收获不少网友支持：“不懂就别乱嗷嗷叫，肢体表演咋了？你不喜欢，不代表这个就是退步。这是喜剧的一种，金凯瑞、憨豆等，都有夸张的肢体表演，尤其是憨豆，面部和肢体是其喜剧的主要元素。咋了？人家也是大师！”（2009-12-22）。

在影评中，网友“张佳玮”的标题句“此电影居心险恶，狼子野心，何其毒也！”颇为吸引眼球，获得1213个认为有用的回应，98个认为没用的回应。其中有段评价揭示了这部电影的某种特征，或者说展现了评价者对电影的暗讽：“这是张导在自嘲和自我解构：他企图丑化中国电影，使人以为，其实这部电影就是《武林外传》+科恩兄弟+东北赵家班。中国电影就是这么一个山寨+商业元素杂合+分工制作的流水线产品。这都是完全无稽的恶意攻击。狼子野心，何其毒也。张导还生怕大家不知道他的无间用意，特意让孙红雷出演了戏份最多的张三。众所周知，孙红雷本年度大红是因为《潜伏》。张导是用这种方式来暗示：这片就是个无间道片。”（2009-12-14）

《三枪拍案惊奇》在某种程度上也创造了一种电影惊奇，所有网友的各种评价评级都有，但是总体上看，不大认可的低评价居多，因此，这部电影的网络口碑类型大多属于温和型的偏差评价，且具有多样化特点，姑且名之为“温和多样化偏差型”。另外，与其取得的票房收入对照看，《三枪拍案惊奇》在网络上的参评度偏低。

（五）《小时代3：刺金时代》的网络口碑：弱争议性分裂型

郭敬明导演的《小时代3》在豆瓣网上获得4.3分，其中5.2%的参评人打五星，6.9%打四星，24.3%打三星，24.8%打两星，38.8%打一星，平均为2.15颗星，换算成4.3分。（见图3-9）这部影片有近四成的评价都在一星，还有总计约一半人数打了二星和三星，还有一成多的人评其为四星和五星。这个比例结构说明网络口碑对影片的差评较为一致，同时也有较为可观的人数给予较高程度的好评，从而说明这部电影具有一种两端分化的争议性和市场分裂型特征。事实上，郭敬明的《小时代》系列几乎都具有此类特征，即有相当数量的网评是差评，然而，依然存在非常可观的高评分口碑，从《小时代1》到《小时代3》几乎都是如此，其总平均分在4.5分上下，而这种分裂型特征到《小时代3》体现得更为明显。

在《小时代3》的短评中，热度排名靠前的评价基本是一星级的评论，例如网友“小花离”说：“一个同学说好期待《小时代3》，今夏必看影片，那一刻，我意识到我和他永远成不了朋友了！”（2014-07-16）网友“黄圆芷”评价说：“我觉得看这影片的都是高中没毕业的，这片跟《知音》《故事会》一个级别。”（2014-06-09）还有网友调侃说：“这剪辑，这特写，这演技，这阵容……年度MV神作！怎能错过！”（2014-06-27）。然而，也还有给出较高评价的网友，例如五星级评价出现在热度排行第五和第九的位置。网友“村长爱烧鸡”调侃说：“我觉得看这么多的帅哥、美女也挺值的啊！而且衣服和色调是真心好！”（2014-05-11）。网友“Paper Planes”评价道：“你见过国产片有开始二十分钟才出片名的反类型绝招？……杨幂走廊追周崇光‘运动镜头+深焦距变化’致敬《眩晕》你看出来了？郭采洁走上四楼跟拍长镜头全中国除了贾樟柯和郭敬明你能找出第三个？”（2014-07-09）

在《小时代3》的影评中，排名最热的一文是《几句话带你看懂<小时代>》（作者唐书钰），这基本呈现了对于该片解读的分裂型特征，这种巨大的分裂或许是基于年龄差异，或许是基于审美趣味不同，也或者与粉丝有关。因此这则影评似乎可以作为郭敬明电影的普及知识帖：“本片的走向是这样的，简单剧透你们感受下：我们好好啊我们是时代姐妹花——我们好好啊我们是畅游罗马喇叭嗓大妈团——我们好可怜啊情郎去世了——我们好牛啊要去偷方案了——我们好牛啊偷到方案啦——撕——撕——分组撕——合体——结束。”这篇影评对电影的评级为一星，看来也是能较为超脱看待郭敬明的观影人，而不是郭敬明的粉丝。另有给出五星的网友“霸主齐小白”以《35块钱看一部电影消遣》评论：“这电影是拍给小说的读者看的。虽然小说第3部出版的时候，我已经到了不看这类小说的阶段了，但是我表妹特别喜欢。她告诉我，她的班主任趁着她没在教室的时候，搜书，把课桌里搜出来的《小时代》当着她面撕了。她很委屈，自己成绩很好，上课又不看，课余时间看看放松下为什么不行？她爸妈也支持老师。我买了一套《小时代》的精装版送给她，我告诉她，只要努力，这一切都可以改变的。”（2014-07-12）从这个文本进行分析，可以发现《小时代》的网络口碑的分裂型特征，其实是观影的不同群体的意见感受，郭敬明影响下的青少年读者（观众）还能从中获得正能量的鼓励，那是属于他们的读本和影像作品。

可见，《小时代3：刺金时代》的优劣评价口碑完全来自于观众群体的争议性看法，然而，无论如何争议抑或分裂，毕竟有人去看电影了，票房就有可能取得成功。

（六）《天机：富春山居图》的网络口碑：强一致性偏劣型

孙健君导演的《天机：富春山居图》在豆瓣网上获得2.9分，是超过2.5亿元票房以上的华莱坞电影中得分最低的一部影片，这一分数可以说把它打入一个烂片的底部。其中2.3%的参评人打五星，1.3%打四星，7.2%打三星，16.6%打两星，72.6%打一星，平均为1.44颗星，换算成2.9分。（见图3-10）有七成多的参评人打了一星，足以说明这是一部口碑极为一致的烂片。

在短评中热门排名靠前的几乎都是清一色的一星评价，只是给出的评语五花八门。例如，网友“天心兀”介绍说：“这就是因为实在太烂所以刘德华经纪人多次打电话要求不要上映的那个片。”（2013-06-09）网友“桃桃淘电影”评价道：“年度超级混搭大片：综合了科幻、特工、动作、夺宝、农村题材、国产警匪剧、古装、抗日神剧，还有点恐怖片戏份，并有恋母元素，辅以魔术、杂技及艺术体操。偶尔还有几个离奇的笑点，超好笑那种。叙事一塌糊涂，人物关系莫名其妙，转变也乱七八糟，故事讲得东一句西一句，看得稀里糊涂，一星半鼓励下。”（2013-06-09）网友“小熊大人难忘记”的评语颇为有趣：“如果有朋友约你去看这部电影，你一定要好好珍惜他，因为他一定只是为了找个借口和你单独待两个小时而不是对这部电影感兴趣。”（2013-06-10）网友“Black Cat”的评语则较为激烈：“乍一听这名字《富春山居图》，还以为是一部讲中国古代历史题材的影片，结果加上‘天机’二字，我瞬间懂了——这将是一部不伦不类的匪徒夺宝片，俗称中国式烂片、伪大片。老老实实把自己的文化讲清楚不好吗？非要傍人家的特效团队东拼西凑各种元素搅烂一锅汤，还没端上桌我就闻到一股腥臊臭味！”（2013-05-30）在豆瓣影评中，网友的评价也几乎是压倒性的一星评价，只是网友可以在更长的篇幅里更充分地调侃和述说他们看电影的不满及影片烂在哪里。

《天机：富春山居图》的网络口碑，可以说是创造了一部烂片的丰富多样的低劣评价的典型，当然，这并不影响该片取得票房上的某种成功。