二、华莱坞电影票房与网络口碑的数据获取及初步分析

（一）华莱坞大片票房数据收集及样本确定

为了探讨华莱坞电影系统内电影票房与网络口碑之间的关系，我们主要选择市场反应较好的华莱坞大片进行研究。首先，查找华莱坞电影票房与网络口碑之间的基础数据；其次，进行大致的分析和初步的判断；最后，按照基础数据提供的线索，从中选择具有一定代表性和典型意义的合适样本。为此，笔者以研究取样的时间点（2014年11月4日）为截点，按照在大陆电影市场中票房数据由高到低的顺序，挑选出排名前100位的电影，然后从中剔除掉进口电影，余下的均为内地生产或合作生产的华莱坞电影，见表3-1。

表3-1 华莱坞电影大片的票房与豆瓣评分数据一览表

续表

续表

在这49部已经进入历史排名百强的电影中，最低的一部也有2.58亿元的进账，已是非常具有市场叫座能力的大片了。这些电影构成了本次研究主要的分析样本。

（二）华莱坞大片票房数据的初步分析及若干典型电影的选定点评

按照表3-1的数据，可以很容易排出豆瓣评分在8分以上的四部大片《让子弹飞》（8.7）、《亲爱的》（8.5）、《无人区》（8.1）和《金陵十三钗》（8.0）。这四部基本应该属于理论上的“叫好又叫座”的最为典型的影片。

6分以下的影片一共有14部，基本是属于理论上可以说是“叫座但不叫好”的最为典型的影片，其中评分最低的一部是《天机：富春山居图》（2.9），排名倒数第二、三、四位的分别是《白发魔女传之明月天国》（3.8）、《西游记之大闹天宫》（4.2）和《小时代3：刺金时代》（4.3）。

在上述数据样本中，从电影票房与豆瓣参评人数关系散点示意图（见图3-3）中可以看到，参评人数与电影票房之间的相对关系大致有若干种组合类型：一是参评人少且票房偏低，如《三枪拍案惊奇》和《赤壁（下）》；二是参评人多且票房偏低，如《失恋33天》；三是参评人少且票房偏高，如《西游记之大闹天宫》；四是参评人多且票房偏高，如《人再囧途之泰囧》。

图3-3 电影票房与豆瓣参评人数关系散点示意图

从电影票房与豆瓣评分关系散点示意图（见图3-4）中可以看到，主要散点都落在一个左上方的三角形区域，这表明两者之间存在着某种内在关系，即至少表明评分极低且电影票房极高（即位于右下角）的点是不存在的，最有可能归入此类型的是《西游记之大闹天宫》，获得了10.46亿元的票房，但其评分也有4.2分。其余的三种类型都存在，即评分偏低且电影票房偏低的有《天机：富春山居图》（2.9分），评分偏高且电影票房偏低的有《无人区》（8.1分）,评分偏高且电影票房偏高的大致分为两类：一是如《人再囧途之泰囧》评分略逊于电影票房，二是如《让子弹飞》电影票房略逊于评分。

图3-4 电影票房与豆瓣评分关系散点示意图

我们还选取了最低电影票房的若干影片，然而，这些影片由于几乎很少放映，在网络上的讨论也非常少。例如，2013年的电影《拐杖》以不畏病痛、坚守课堂28年的谭定才老师为原型，用电影的方式表现了一位山区教师的大爱襟怀。然而，以这位被评为“湖北好人2011年度人物”的教师为主角的电影在商业院线中仅有2万元票房，在豆瓣网上只有9个人评论，因为评论人数太少而没有评分公布。这类电影因为没有在商业院线排片上映，没能产生足够多的网络评论，也无从对其进行网络口碑的比较。当然，还有一些低票房电影在网络上有一些评价，例如，王全安拍摄的《团圆》,2013年仅获得35万元票房，但是因为其获得了2012年柏林电影节“银熊奖”，网络上有不少评论，口碑评价也不错。这是较为特别的个例。从总体上看，低票房电影意味着商业上映有限，网络上的公开评价往往有限，其网络口碑资料有限。因此，从比较研究的视角上看，还是集中在华莱坞大片中做一些电影样本的研究显得更为可行可信。电影票房的规模程度在一定程度上也能折射出系统的复杂性。