1.3　熟悉运营机制，规避小错误

要想玩转小红书App，首先要了解小红书平台的运营机制，熟悉其运营机制，才能更好地掌握小红书的学习方法，在发布内容时，就能尽量地规避一些不必要的错误。

1.3.1　了解品牌合伙人规则

所谓品牌合伙人，是指收到品牌方的邀请，在小红书内发布与品牌有关的商业推广笔记的小红书用户。图1-21所示为品牌合作的具体流程。

目前，小红书已经将品牌合作平台升级成了小红书蒲公英平台，并且在小红书蒲公英平台中还增加了信用等级评分，如图1-22所示。

一般来说，用户想要申请成为品牌合伙人必须达到两个要求，一是账号的粉丝数量超过5000，二是近一个月笔记的平均曝光要大于10000。

目前，小红书蒲公英已经与Tiffany&Co.、SUNNIES FACE、雪花秀等品牌达成了合作，如图1-23所示。

值得注意的是，要想与品牌进行合作，首先要开通专业号。图1-24所示为专业号申请流程图。

开通专业号有两种身份可以选择，一种是个人号，另一种是企业号。首先进入“我”界面，然后点击上方的按钮，在打开的下拉列表框中选择“创作中心”选项，如图1-25所示。

进入“创作中心”界面后，点击“更多服务”按钮，如图1-26所示。进入“更多服务”界面后，点击“开通专业号”按钮，如图1-27所示。

执行操作后，进入“小红书专业号”界面，点击“成为专业号”按钮，如图1-28所示，进入“专业号申请”界面；1选择“我是^「个人_」”复选框，2点击“立即申请”按钮，如图1-29所示。

进入“选择与你最相符的身份”界面，1输入你的身份，如“时尚博主”；2在下面的列表框中选择“时尚博主”复选框；3点击“完成”按钮，如图1-30所示。执行操作后，在弹出的对话框中点击“确认身份”按钮，如图1-31所示，即可完成个人专业号的申请。另外，如果你选择的是系统推荐的身份，则不需要进行认证并缴纳相关费用。

如果是特殊行业，如医生、律师等，需要上传相关证件方可提交审核，如图1-32所示。此外，个人身份30天可以修改一次。

如果是企业号，就在“专业号申请”界面选择“我是「企业」”复选框，但是企业号在身份认证过程中还需要对企业的资质进行审核，并缴纳一定的费用。图1-33所示为企业号资质认证的过程。

品牌合伙人包含两种机制，一个是收录机制，另一个是延迟展示。下面来看一下这两种机制的具体内容。

1．收录机制

一般来说，只有收录了的笔记才能够被用户搜索到，才有推荐量。文字图片类笔记和视频类笔记都有着非常类似的收录机制。

文字图片类笔记是指以“图片+文字”的形式发布笔记，如图1-34所示。其收录机制通常是收录文字查找正文内容的第一句话。视频类笔记是指以“视频+文字”的形式发布笔记，如图1-35所示。视频类笔记的收录机制主要是查找视频简介。

2．延迟展示

笔记推送后往往在之后的几天里点赞和评论的转化才会慢慢提升，并且会持续一段时间。

1.3.2　理清账号降权规则

想要让自己发布的笔记处于热门位置，那么账号的权重也是非常值得注意的，如果用户的账号被降权了，则会被限流甚至是封号。

目前，小红书的降权规则主要包括两个方面，一是账号违规，主要包括一个手机登录多个账号、用户昵称涉及广告、头像违规或有个人二维码等。二是笔记违规，主要包括笔记内容存在广告、用户联系方式、涉嫌抄袭和存在转发抽奖等行为。

此外，小红书官方还会针对这些行为定期进行公示，如图1-36所示。

那么，如何避免出现账号降权的情况呢？可以从以下几个方面来规避，如图1-37所示。

1.3.3　明白账号限流规则

除了账号降权，还有账号限流的问题。如果账号被限流了，则笔记的热度和流量也上不去。账号限流有两种情况，一是单篇文章被限流，二是多篇文章被限流。

怎么知道自己的账号被限流了呢？其主要表现在自己原来笔记的内容或者数据消失了，并且新发布的笔记数据很差，曝光率不足。

小红书一直专注于做分享类的社区，因此对于用户发广告方面的管控是非常严格的。在小红书中，只有成为品牌合作人才可以发布广告。如果你的账号经常发布广告，系统便会认定你的账号为营销号，从而会采取限制账号曝光度等措施，严重的话甚至会禁言、封号等，如图1-38所示。