前言

就在大家恍然未觉时，直播热潮已经席卷了全球，成为当下的热门营销方式之一。随之而来的是多个行业与直播相结合，创造出多个经济奇迹。也正因如此，越来越多的人涌入直播行业，通过丰富自己的知识基础和实操经验，来增加自己的收入。

如果您是直播运营的初学者，本书是您入门的良师；如果您是中级用户，本书会让您进一步提高直播操作技巧；如果您想要尝试直播带货，从事直播运营相关工作，本书对您会有极大的帮助；如果您是教师，这一定是让您满意的教材。

本教程能帮您在轻松愉快的环境中尽快掌握直播运营的基础知识和实战操作技能。项目化任务驱动式教学方法是本教程的最大特点。本书由浅至深，详细讲解了直播运营中的多个重要环节。

本教程以【项目导入】+【学习目标】+【课前导学】+【任务实训】+【项目评价】+【思政园地】+【课后习题】的方式组织教学。结合直播运营的实际应用，本书共分6个项目。项目一：走进直播电商，主要介绍直播电商的特点、模式以及当下热门直播平台。项目二：直播电商项目策划，主要讲解直播运营中的重要环节，如团队搭建、场景搭建以及货品选择等。项目三：做好直播前的准备，主要讲解直播宣传资料的撰写、直播预告发布以及直播脚本、话术等的搭建。项目四：直播过程实施与控制，主要讲解直播开播管理以及直播中控台的操作。项目五：直播间推广引流，主要讲解淘宝直播、抖音直播等热门直播平台的流量入口构成分析，以及常见的直播间推广引流方法与技巧。项目六：直播数据分析与复盘，主要讲解直播数据分析思路、常用指标，以及直播复盘与总结。

本书内容涵盖了直播运营的相关概念、操作步骤和实战技巧，内容全面，循序渐进，典型实用，可以帮助读者在最短的时间内熟练地掌握直播运营的基础知识，助力直播间销售额快速增长。

在内容编排上，本教程充分体现了以实际操作技能为本的思想，在每一个项目中都设计了可操作性较强的课堂实训任务，将基础知识与实战操作相结合，总结和强化所学的知识要点。

本书由多年从事直播运营教学的一线知名教师主编，具有很强的针对性和实用性，是专为高等职业院校和大学本科院校电子商务相关专业课程打造的一本基础与行业应用实战的精品实训教材。另外，本书还可以作为电子商务相关专业的实战教材，也可以作为直播运营培训班的学习手册。

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编 者