1.1.4　短视频定位四：根据品牌特色

许多企业和品牌在长期发展过程中可能已经形成了自身的特色。如果根据这些特色进行定位，通常会比较容易获得用户的认同。

根据品牌特色做账号定位又可以细分为两种方法：一是以能够代表企业的卡通形象做账号定位；二是以企业或品牌的业务范围做账号定位。

“三只松鼠”的快手号就是以能够代表企业的卡通形象做账号定位的。这个快手号经常会分享一些以三只松鼠的卡通形象作为主角的视频，如图1-12所示。

图1-12　“三只松鼠”的快手短视频

熟悉“三只松鼠”这个品牌的人群，都知道这个品牌的卡通形象和标识是视频中的这三只松鼠。因此，“三只松鼠”的视频便具有了自身的品牌特色，而且这种通过卡通形象进行内容表达的方式更容易被人记住。

淘票票电影则以企业或品牌的业务范围做账号定位。大家一看“淘票票”这个名字就知道，其主要从事与电影相关的业务。因此，该账号定位为电影信息分享。图1-13为该账号发布的相关抖音短视频。

图1-13　“淘票票”抖音短视频