1.1.4 短视频主流平台

短视频如今已经成为我们生活中必不可少的一部分，因此越来越多的短视频平台应运而生。下面介绍几个常见的短视频平台：抖音、快手、小红书和视频号。

1.抖音

抖音是一个可拍摄短视频的音乐创意短视频社交平台。在这个平台上，用户可通过选择音乐、拍摄短视频来完成自己的作品。抖音还集成了添加特效、剪辑等功能，以尽量减少对短视频进行后期处理而导致的流量转移。抖音首页如图1-3所示。

抖音采用中心化的分发逻辑，分发给短视频的流量都是从小流量开始推荐，接着选取流量较大的短视频，为其分配更大的流量池，最后把平台中最优质的内容推荐到首页。这种基于内容质量的分发逻辑很容易产生头部效应，因为名人拥有大量的粉丝，他们创作的短视频质量也比较好，所以更容易被用户看到。

2.快手

快手最初是一款图片和视频处理软件，后来转型为短视频社区。快手强调人人平等，是一个面向所有普通用户的平台。快手的定位更普惠化，为“记录世界记录你”，鼓励每一个用户都用快手记录和展示自己的生活。快手给予每个用户平等的曝光机会，因此在早期迅速获得了四、五线城市和农村用户的青睐。近年来，快手通过一系列的运营和迭代，逐渐进行品牌升级，开始获得越来越多的一、二线城市用户的青睐。快手首页如图1-4所示。

图1-3 抖音首页

图1-4 快手首页

3.小红书

小红书是社交内容“种草”平台，天然具有很强的社交“种草”基因，主要以图片的形式记录生活和分享日常见闻。小红书用户先看到“种草”内容，再产生需求，并且知道了一个品牌，然后决定选择这个品牌，最后下订单，这是一个闭环。小红书平台系统可以让用户一步到位完成这个闭环过程。“种草”是小红书中分享内容最常见、最基本的方式之一。

小红书以前承载着许多“种草”环节，增加直播功能后，现在直接形成了从“种草”到“拔草”的闭环。所谓“种草”，就是用户首先与他人分享自己对商品、景区、电视剧、电影等的消费体验，然后他人在受到这样的影响后进行消费。也就是说，用户要想在小红书“种草”后获得满足感，就必须回到现实生活中去体验，即“拔草”，这样的消费链才能形成完整的闭环。可以这么说，小红书凭借丰厚的流量红利将“种草”化于无形。小红书的界面如图1-5所示。

4.视频号

视频号依靠微信强大的用户流量优势，已经逐渐发展成一个依托于微信社交生态的全新短视频平台。其具有私域流量优势明显、用户定位精准、转化率高等特点。相比而言，视频号的优势表现为其和微信生态紧密相连，可以通过一系列手段实现“强触达”“长复利”。

视频号一般位于微信中“发现”界面“朋友圈”的下方。如果“发现”界面中没有视频号，可以通过“我”→“设置”→“通用”中的“发现页管理”，启用视频号显示功能，让视频号显示在“发现”界面中。在“发现”界面中，视频号的位置高于“扫一扫”，仅次于“朋友圈”，可见微信对视频号非常重视。

视频号主页包括“关注”“朋友”“推荐”3个板块，如图1-6所示。

图1-5 小红书的界面

图1-6 视频号主页

如果发布的视频内容足够优质，并有大量用户点赞和评论，甚至有用户主动转发到朋友圈或微信群中，那么该视频就有更大的概率得到平台的主动推荐，从而获得更大范围的传播。