1.2　特色小镇，赢在“特色”

“特色小镇”不是一个普通意义上的小镇概念。一般提到的“小镇”，更多的是一种行政区域上的概念，这种小镇可以有产业，也可以没有产业；可以有很深的文化底蕴，也可以仅是一个小规模的普通人群聚居地。但“特色小镇”却是一个集合产业、文化、旅游和社区功能于一体的一个新型聚落单位，是以产业为核心，以项目为载体，生产、生活、生态互相融合的一个特定区域。

真正的特色小镇具有区域性产业特色，只有挖掘产业的内容及活力，制定产业的扶持及优惠政策，用产业的活力带动整个产业链的发展，形成良好的供需关系，才是特色小镇的发展动力和可持续的基础。

1.2.1　产业特色如何遴选？

加快中国特色小镇建设，首先要立足自身资源和环境禀赋，把握区域分工和社会分工带来的发展机遇，充分发挥区位优势、资源优势和产业优势，坚持和把握小城镇发展的特色并且要突出特色。

产业优势方面，依托独特的区位条件和资源环境优势，小城镇选择适宜的特色产业，促进一、二、三产业协调发展。有的小城镇毗邻城市，加快发展资源节约、环境友好和劳动密集型的特色工业。有的小城镇农业资源丰富，加快建设粮食主产区，提高粮食综合生产能力，形成有特色有优势的“一乡（镇）一业”和“一村一品”。有的小城镇环境优美，主要发展特色种养业、休闲旅游农业。

遴选产业特色，第一，要客观认知自身产业发展条件即产业基础。无中生有的产业导入鲜有实例，绝大多数特色小镇的产业特色都源于其产业基础。对于产业基础条件的客观理性认知，是确定产业特色的第一步。例如要明确产业基础中，哪些是动力因素，哪些是淘汰产能；产业链延展过程中，缺少哪些产业环节等。即便是引入新的产业门类，也要判断其与原有产业基础的适配性和关联性。第二，要结合市场发展趋势，判定产业特色的前瞻性。很多地区的产业基础好，但是并不一定符合市场发展趋势，优势不与趋势结合，最终也会被淘汰掉。因此，外部条件的影响中，产业趋势尤为重要。第三，不仅要作为动力产业驱动经济发展，还要有丰富的关联性，能够与众多其他产业要素相关联，形成群聚效应和带动效应。以这三点作为产业特色遴选的依据，把握特色小镇的产业特色，做到客观、有远见且务实。

1.2.2　资源与文化特色如何提炼?

资源与文化也是特色小镇体现特色的重要因素。尤其是旅游特色小镇，资源禀赋的独特性和文化底蕴直接决定了特色小镇的“基因”。然而，对于大多数特色小镇而言，资源环境趋同也是一个不可回避的现实。一个区域内涌现出多个特色小镇，已经成为一个共通的问题。因此，资源与文化的特色，必须经过有效提炼，才能真正服务于特色小镇的发展。

相对于城市发展，特色小镇本身的环境风貌，就是一种特色体现。当前，资源环境对经济快速发展的约束形势越来越紧迫，小城镇独特的资源环境，正在转变为发展的竞争优势。自然资源丰富、生态环境优美，适宜开发的土地、淡水等后备资源充裕，农村具备剩余劳动力，农副产品和工业原料供给充足、价格低廉……这些特征与城市化“拥挤、忙碌、污染”等问题形成鲜明对比，一些经济发达地区逐渐形成人群“不彻底逃离城市”的消费返流。

然而，生态资源特色并不能直接作为特色小镇的特色，有关部门还必须通过一定的环境改造和生态修复，实现生态优化与景观再造。具体形式包括：村镇街区建筑风貌改造、村镇房前屋后院落景观改造、乡村道路生态硬化与景观道建设、景观农业种植区风貌改造、生态水系景观修复、村镇垃圾清理与环境维护等。

与工业化、城市化形成鲜明对比的，是特色小镇能够很好地传承和弘扬我国积淀千年的历史民俗文化，一些乡村集中了中国古风民俗、历史遗迹和生活方式，为特色小镇的发展提供了内涵支撑。从文化角度寻求突破，是凸显特色小镇个性化发展的根本因素。

然而，文化本身的独特性也不能直接作为特色小镇的文化特色，需要通过一些文化创新与演绎，将原有的文化升级。具体形式包括：非物质文化遗产的保护与传承、乡村农俗文化节庆活动、历史文化遗迹保护、村落家风文化的传承与宣扬等。

1.2.3　体验特色如何打造？

特色小镇不仅服务于产业发展和新型城镇化建设，更重要的是服务于人本身，让本地人、外地人都能够通过特色小镇获益，实现“主客共享”的局面。因此，特色小镇的体验特色的打造尤为重要。

体验特色一般来源于体验内容的设置，也就是特色小镇中可供消费的项目设置，往往都是旅游或者类旅游项目。特色小镇的体验可概括为以下几个方面：业态消费体验、玩乐体验、旅居夜游体验。其中，业态消费体验还包括特产购物、餐饮消费等。通俗地说，就是在“吃、住、行、游、购、玩”六大类型消费中，凸显体验特色。而在这些消费形态中，体验特色的打造方式各有不同。

餐饮体验方面，打造特色的小镇美食攻略。以本地特产为食材，采用本地特色烹饪技法制作，打造专属的特色美食、宴会品牌。

旅居住宿方面，打造特色的小镇美宿攻略。以小镇民宿、装配式建筑为形态，发展不同于一般星级酒店的特色居住系统，将小镇生活方式导入到居住业态中，成为除居住以外的体验附加值，享受不同于“过客”的美宿体验。

交通体验方面，打造特色的小镇畅行攻略。以旅游风景道、营地和驿站的建设为基础，打造边走边看、自在慢行的旅游节奏体验。催生自驾车攻略、露营攻略等体验服务。

游览体验方面，打造特色的小镇美拍攻略。好的风景也需要有发现美的眼睛。以美拍作为特色体验的方式，重新发现景观的独特性，打造一批诸如“小镇十景”类的特色景观节点。

购物体验方面，打造特色的小镇纪念品攻略。将本地的特产包装成创意化、精致的旅游特色商品，让游客将旅行带回家。为本地农副产品拓展了渠道，拉动了地方经济消费，同时也为重游率和满意度的提升贡献力量。

娱乐体验方面，打造特色的小镇玩乐攻略、夜游攻略。结合小镇的发展实际，遴选可使人互动参与的体验项目进行包装和提升，重点以家庭亲子、寓教于乐、中老年康养、青年婚恋等细分市场为主，打造特色的游乐项目。其中，以夜游体验为重点，挖掘小镇中可夜游的空间和项目，引导游客住下来，延长停留时间，实现消费增长。

综上所述，通过体验特色的打造，不仅能够为特色小镇注入更多的活力，同时还能够以市场的眼光调整小镇业态结构，联动其他产业门类，有效利用新型城镇化建设增加的配套设施，助力特色小镇的可持续发展。