2.3.3 视频流
如图2-5所示，在任意位置（顶部导航区域除外）向上轻划屏幕，就可以切换到下一条视频。一条完整的视频动态包括视频画面、视频标题、账号头像、账号昵称、转发按钮、点赞按钮和评论按钮等元素，如图2-5中矩形框所示。视频画面充满了整个屏幕，由于视频号大多数视频的尺寸介于6:7和16:9之间，所以未充满的区域会以黑色填充。转发、点赞、评论等按钮下方会显示对应的用户互动数，数越大越能激发用户参与互动。
图2-5
1.头像
在视频号首页的动态信息流中，头像的尺寸还不到100像素×100像素，和右侧昵称两个字的宽度相当，真的是太小了。即便点击进入视频号个人主页，头像也不大。
如果选择真人照片做头像，则最好显示胸口以上部位，这样才能看清楚。有些人用全身照做头像，想体现出自己的好身材。不过这样的效果，只能告知陌生粉丝你的性别，至于身材和颜值基本看不出来。
如果选择文字做头像，一般两个字比较合适，字太多了看不清楚。同时要保证背景和文字的颜色对比度高一些，这样才容易辨识出文字。
2.昵称
昵称既可以是视频号主人的称呼，也可以是视频号账号的名称，还可以是通过视频号宣传的一件事、一个项目的名称。
昵称不宜太长，最好不要超过7个字。
昵称位于视频的左上角、头像的右侧。昵称要加粗显示，能吸引眼球。但视频号毕竟是信息流，大量信息流动，注意力稀缺，所以要保证昵称好听、好记、好传播，同时能融入个人属性中。
卢大叔有位好友，是通过视频号结识的，她的视频号昵称是“耶鲁学姐笑笑”，就符合这个特点。
耶鲁大学，全球有名的高等学府，她一定是个学霸，激起陌生粉丝的好奇心；学姐，给人亲切、温暖的感觉；笑笑，她的真名里包含了“笑”这个字，笑笑连着读，好听也好记。同时她在每条视频中都爱笑，文字上的昵称，与她本人的风格，以及视频的画面感形成了统一。
笑笑想通过视频号推广她的读书社群。很显然，这个昵称与她的社群调性一致，可以很好地起到推广的效果。
在本书3.2节“基于定位的账号设置”中，针对头像和昵称还会进行详细的讲解。
3.转发按钮
每条全屏显示的视频右下角都会显示三个按钮，分别是转发、点赞、评论按钮。点击转发按钮，显示如图2-6所示。其中至少包含两个选项：“发送给朋友”和“分享到朋友圈”。
图2-6
（1）发送给朋友
“发送给朋友”这个功能是大家最熟悉的，不管是公众号文章还是小程序，都可以点击右上角的“…”（更多）按钮，在弹出的菜单中发现“发送给朋友”选项。点击“发送给朋友”选项，你可以选择单个好友发送，也可以尝试群发，如图2-7所示。
图2-7
点击右上角的“多选”按钮，在聊天列表的左侧会出现圆圈，你可以同时选中多个好友，或者多个微信群。在群发前写一段与视频号内容相关的文字，引导人家进入你的视频号观看。如果没有任何文字说明，又与对方不太熟悉，那么多数人是不会点进去看的。这样其实是浪费了一个绝佳的点击机会。在与微信好友互动这件事上，不能偷懒。
还可以点击“创建新的聊天”，显示如图2-8所示。
点击搜索框，显示如图2-9所示。
图2-8
图2-9
选择合适的标签，比如卢大叔把所有想学习视频号知识的好友都加上了“视频号学员”标签。点击“视频号学员”标签，显示如图2-10所示。
图2-10
点击左下方的“全选”按钮，即可选中所有贴上此标签的好友（此时“全选”按钮变成“取消全选”按钮）。最后点击右上角的“完成”按钮，即可完成视频的群发。
微信创建、编辑、删除标签的方法如下：
① 打开微信，点击底部的“通讯录”。
② 点击“标签”选项。
③ 新建标签。
④ 如果已经创建了标签，则会进入标签管理界面，可以对标签名字、成员进行操作。
为微信好友添加标签的方法如下：
① 找到微信好友。
② 进入好友个人主页。
③ 点击“标签”选项。
④ 进入标签页，可以对好友进行添加、修改、删除标签等操作。
（2）分享到朋友圈
“分享到朋友圈”这个操作非常简单。但也正是因为操作简单，很多人不重视对“分享到朋友圈”的优化。点击“分享到朋友圈”选项，显示如图2-11所示。
图2-11
直接点击右上角的“发表”按钮，就可以发送到朋友圈，效果如图2-12所示。朋友圈是典型的信息流，你发送到朋友圈的信息会被好友的信息上下包围。你分享到朋友圈的视频，会显示醒目的封面图，且中间还有播放图标，暗示好友可以直接点击播放。那么，如何能吸引到微信好友的目光并进行点击就显得尤为重要。
图2-12
这一刻的想法：在发送之前，写上你的“这一刻的想法”。
“这一刻的想法”文字会显示在视频封面图的上方，其作用是告知视频的主题，或者分享此条视频的原因。这段文字写得好，能直接引导用户点击封面图下方的视频号，比如图2-12所示的这条视频来自视频号“卢大叔”。
通常，“这一刻的想法”文字有如下几种写法：
• 把转发的视频号动态最核心的点提炼出来。
• 写一段有争议性的文字，引导用户进入视频号参与讨论。
• 提出问题，暗示用户点击进入就能得到答案。
• 列出动态内容清单，暗示用户有更完整的介绍。
• 结合当下热点或节日，引出视频号动态。
• 让用户觉得“与我有关”。
• 通过活动福利吸引用户点击进入。
最后要提醒大家的是，千万不要误导、欺骗用户，否则对账号的伤害极大。
在转发视频号动态到朋友圈时，会提示附上“这一刻的想法”。“这一刻”只是一瞬间，你可以随时随地分享你的想法。相同的信息，同一个人，在不同的时间会有不同的想法。基于这个逻辑，我们可以对同一条视频号动态一天转发多次，并附上不同的“想法”。
如果一天发一条视频号动态，那么一天可以转发三次同一条动态到朋友圈，时间分别是早、中、晚。
一般来说，发布信息到朋友圈，“半衰期”只有2～3小时（半衰期是物理学上的概念，大致意思是放射性元素的原子核有半数发生衰变时所需要的时间）。这个概念用在这里是为了让大家能形象地理解，你发布到朋友圈的内容，2～3小时后基本就很少有好友能看到了。
这个“半衰期”和好友数，以及好友平均的发圈频率、看圈频率有关。大家不用深究，只需要知道有这个现象即可，以便更好地利用朋友圈进行曝光。你可以多一些发圈的尝试，看数据的反馈，找出最准确的半衰期。从理论上讲，最理想的发圈频率=24小时/半衰期。当然，这只是一个参考。在内容不够优质的情况下，会被好友认为是刷屏而取消关注，反而适得其反。
我们利用好朋友圈、视频号，可以达到1+1远远大于2的效果。
• 定时定点发圈，让好友对你的朋友圈有期待感，甚至会主动看你的主页（这种方法也同样适用于视频号的发布）。
• 如果你从事的是珠宝行业，则可以每周搞一次免费送礼活动。在朋友圈设置一个问题，让好友去你的视频号找答案。最先给你反馈的前5个好友，可以免费得到某款产品。这样的活动也适用于服装、化妆品、教育等行业，并可以同步在视频号中进行。
• 如果你对某行业有深刻洞见，或者你的好友多半是想跟着你学习，那么你可以每周找一个好友深度交流，帮他解决问题，让他给你积极的反馈。这样一方面帮到了这个好友，另一方面给微信好友提供了价值，同时也能促进更多的微信好友参与。
所在位置：一般发圈不用带上位置，但在有些情况下还是很有必要的。比如在外地旅游附上位置，会更具有真实性。如果你做的是线下店，那么附上位置会方便好友线下联系你。即便不需要好友线下联系，但如果是记录某场线下活动，在发圈时附上位置，也能增加真实性。
位置有两种，其中一种是根据提示选择附近的位置，一般只能选择周边几公里的位置，且位置信息不可更改；另一种是自定义位置，位置名称、地点都可根据需要修改。
发圈和发视频号，添加位置信息的操作几乎是一样的。在发圈时设置的位置信息，在视频号中也能共享。
提醒谁看：将信息发到朋友圈最多可以提醒不超过10个人看。提醒功能也需要朋友圈配合视频号来操作。
因为朋友圈信息太多、太杂，发到朋友圈的信息很容易被错过。这个没法避免，但可以通过上面提到的一天多次转发，并配上不同的“想法”来覆盖更多的好友。使用提醒功能，则会在被提醒好友的朋友圈强制出现提醒消息。所以这个功能也不能乱用，好钢要用在刀刃上。
你的视频号提到哪些人，以及哪些人出现在你的视频号中，在转发朋友圈时，就提醒这些人。如果人数超过了10个，那么就多次转发。这就实现了朋友圈和视频号的联动。最新版本的视频号也可以直接＠好友，提醒好友关注你的视频号。
谁可以看：一般情况下，可以保持默认的选择“公开”，所有朋友可见。如果你的微信好友较多、较杂，则可以选择“部分可见”或者“不给谁看”。卢大叔的好友有4800人，包括家人、同事、商业合作伙伴、学员。但学员占了80%，在“部分可见”中勾选“学员”，即可实现只让学员看到所发的朋友圈信息；或者选择在“不给谁看”中勾选“家人”“同事”“商业合作伙伴”，这样能看到的就只剩下学员了，也能达到一样的效果。
这样做的前提是要对每个好友做好清晰的标签，不要遗漏。
如果是自己发布的视频，点击该视频右上角的“…”按钮，除了显示通用的选项，还可以进行删除和关闭评论操作。删除是指删除该视频；关闭评论是指禁止粉丝评论该视频。与评论相关的操作，在本书10.2节“视频号评论功能操作与运营”中有详细的讲解。
4.视频区域
视频区域是指视频画面所能被用户看到的区域，此区域是用户目光最聚集的地方。据官方说明，视频号的视频尺寸的宽高比为6:7到16:9，将6:7尺寸的视频发布到视频号，高度是最高的。16:9是标准横屏视频的尺寸，将这个尺寸的视频发布到视频号，高度是最低的。
如果视频尺寸的宽高比介于这两个比例之间，比如1:1，则该条视频不会被裁剪。如果是这个比例之外的视频，则会被裁剪。
视频号视频的尺寸比较复杂，为简单起见，建议大家只做两种尺寸的视频，即高清横屏视频和高清竖屏视频。高清横屏视频的分辨率是1280像素×720像素（即通常所说的720P），高清竖屏视频的分辨率是720像素×840像素。超清横屏视频的分辨率是1920像素×1080像素（即通常所说的1080P），超清竖屏视频的分辨率是1080像素×1260像素。
目前视频号已经部分支持竖屏全屏播放，这样只需满足竖屏720P（分辨率是宽720像素×高1280像素）和竖屏1080P（分辨率是宽1080像素×高1920像素）的视频即可。对于使用手机剪辑类App处理视频的读者来说，最终导出视频时，选择720P或1080P导出即可。
在电脑上制作视频相对简单，可以自定义画布的分辨率。使用电脑端软件基本都可以自定义视频分辨率或尺寸，比如常见的PR（Adobe Premiere）、Camtasia等。PR是相对专业的视频剪辑软件，而Camtasia的操作较为简单，只需要有基本的办公软件操作经验即可（关注公众号“豆芽商学院”，回复关键词“素材”，打开“第2章”文件夹，即可看到这两个软件的视频教程）。
5.标题
视频号的标题，就是在发布视频前需要添加的描述部分。标题是选填项，可以不写，但如果不是绝佳的创意，建议还是要利用好标题，一方面便于系统算法更了解视频主题；另一方面便于陌生用户更好地理解视频。
虽然标题最多可以写1000个字，但也不是一定要写这么多字。除非你有绝佳的创意，或者有很好的文笔，让粉丝对标题的兴趣超过了视频；否则要利用好有限的三行区域，55个字，超出部分会被折叠。
如果确实需要写很多文字来解释，则应尽可能做好排版和留白。反面案例如图2-13所示。
标题的文字本身就小，很多文字堆在一起，看起来很吃力。我们可以适当地换行、分段，预留足够的空间，提升阅读体验。
标题除了用纯文本外，还可以插入话题（2.4.1节会进行介绍）。
图2-13
6.公众号文章链接
公众号文章链接是目前视频号导流和变现最重要的方式。前面讲过如何设置公众号文章链接，这里不再赘述。在设置公众号文章链接前，我们需要注意以下几个要点：
• 视频内容要与公众号标题的内容一致。
• 在视频中最好能提及下方的链接。
• 公众号标题要简洁明了，且易理解。
• 公众号标题要有动词引导。
• 公众号标题要有福利引导。
• 公众号标题谈钱不伤感情，不要太“文艺性”。
• 对不同版本的标题及文章内容进行测试。
7.“点赞”图标
点击“点赞”图标，或者双击视频区域，都可以完成点赞操作。“点赞”图标右边的数字是这条视频的点赞数，体现了其受欢迎程度。点赞数的多少，也直接影响着用户对视频的观看和互动的程度。
当然，点赞数对用户的影响是相对的。如果你有一群忠实粉丝，那么即使你的视频点赞数并不突出，他们也会被你的个人魅力和出彩内容所吸引，在你的视频上花更多的精力，创造更好的互动数据。
这也是视频在冷启动时需要有自己的粉丝群的原因。只有粉丝最了解你、最需要你，也只有他们会给冰冷的初始视频以温暖的互动。
关于如何提升视频的点赞率，本书4.4节“从运营的角度理解热门视频的算法”中有详细的讲解。
8.“评论”图标
点击视频下方的精选评论或者“评论”图标，都可以打开评论窗口。只有点击“评论”图标，才能进入评论区。
在视频号官方看来，只有点赞和评论才算严格意义的互动。用户对视频的点赞和评论是非常重要的，尤其是评论。
从操作难度上看，点赞只需要双击，双击区域还很大，闭着眼睛就能完成；而评论需要打开评论区，想好自己要说什么，输入文字，再发送出去。推荐算法也会站在人的角度思考这个问题。
难度越大的互动操作，对账号或视频权重提升的帮助越大。这句话虽然说得有些绝对，但却是很好的提升账号和视频权重的指南。卢大叔在分析账号和视频，特别是抖音时，从这句话里悟出了不少的道理，并运用于实操中，收到了不小的效果。
如何通过评论提升账号权重、如何评估评论的价值、评论对视频上热门的帮助有多大，以及评论的排序机制、评论的管理等，本书10.2节“视频号评论功能操作与运营”中有详细的讲解。