前言

视频号是植入微信内的短视频应用。有人说抖音、快手的对手来了，也有人说视频号是另一个微视。

这里有两个误解。第一，微信推出视频号是为了弥补微信内容生态在短内容上的不足，视频号在运营策略与用户调性上与抖音、快手有着很大的不同。视频号在流量分发上更加去中心化，同时更注重创作者本身，以及用户与内容（也包括创作者）的深入互动。第二，视频号未来的走向不是我们关注的重点，我们应该关注这个工具能否为自己所用。笔者在两个月内从视频号引流5000多个用户，其中包括3600个公众号粉丝和1600多个个人微信好友。目前来看，没有比视频号更简单、更高效的引流渠道了。

笔者上大学时读的专业是网络技术，后来一直从事产品运营与营销工作，能够较为自如地在用户思维与工程师思维之间切换。你无须记住任何专业术语，也不用思考复杂的逻辑推理，笔者将多年的实操经验梳理成一个个强大的思维武器，通过阅读本书，你可以在视频号的丛林中披荆斩棘。

本书内容

本书主要分成四大部分。

第一部分（第1～3章），主要介绍玩转视频号的前期准备工作；微信为什么要推出视频号，以及视频号有哪些优势，我们应该以什么样的心态看待视频号；视频号在账号设置与内容创作中的隐性雷区，以及界面布局。

第二部分（第4～5章），主要介绍视频上热门的逻辑与方法。笔者拆解分析了数万条热门短视频，找到了视频上热门的最本质的逻辑，并提炼出通用的公式。不过，这需要读者观看大量视频并进行总结，理解公式背后的深意。只有这样，才能做到手中无剑、心中有剑、自如运用，随时随地创作出热门视频。

第三部分（第6～7章），主要介绍视频的拍摄与剪辑。本章内容多为实操，读者可下载PPT文档、真人视频教程，对照本书来看以获得更佳的学习体验。

第四部分（第8～10章），主要介绍目前主流的视频形式，列举二十余种视频号变现方式，并对实际应用场景做了详细的解读，以及视频号“大V”成功的10大思维利器和7个锦囊。

本书实操部分有对应的视频教程，案例分析部分也有对应的视频素材，读者关注公众号“豆芽商学院”，回复关键词“素材”，即可免费领取。

本书特色

本书有如下四个特色。

第一，构建视频号框架。有人学东西非常快，有人学了几年还没入门，问题就在于没有构建起系统化的知识框架。我们需要静下心来，构建视频号整体框架，慢慢地修炼内功，以后可以跑得更快、更稳。

第二，具有丰富的学习辅助素材。短视频是一项实践出来的技能，在学习的过程中少不了实操，本书提供了实操部分的视频（由卢大叔本人上镜拍摄）。本书还对大量案例进行了分析，案例视频素材按章节提供。此外，为了便于读者练习拍摄、剪辑，本书还提供了大量脱口秀和剧情类视频的文案，以及高清视频素材。

第三，内容通俗、易懂。市面上介绍短视频的图书不少，但多数都没有讲核心的推荐算法——要么作者觉得算法太复杂，讲了读者也不懂；要么作者本人不太懂技术，怕讲不清楚。本书中笔者提到过一个概念：人文思维。通过人文思维，我们可以轻松理解什么是推荐算法，并且通过一个简单的例子——天气对广场人流量的影响，直观地展示了一个极简的推荐算法模型。

第四，实操性强、可落地。看书是系统掌握某项技能的常见方式，不过书也分两类：一类是让你看了觉得爽，但是不知道怎么做；另一类是读起来很平淡，但越看到后面越爽——你找到了方向，并看清了前进的路线。本书中虽没有浮夸的数据、吸引眼球的“黑科技”，但是每个字都是笔者实践的结晶。在视频号这条新的赛道上，你无须冒险和摸索，按照书中的建议一步步练习即可。

我们应该投入更多的精力，站在更大的维度俯视视频号，提炼出本质、核心的规则，并将其运用于实践中。

本书读者

本书适合的人群：

• 抖音、快手成功入局者。

• 错失抖音、快手的人。

• 短视频运营团队成员。

• 中小企业老板。

• 上镜达人、直播主播。

• 自媒体博主。

联系作者

欢迎你加入卢大叔视频号实操训练营，具体信息请留意“豆芽商学院”公众号。本书难免有不足不处，欢迎广大读者批评指正。

卢大叔个人微信：ludashu0755。

卢大叔

2020年8月于深圳