1.3.3 人口红利已消失

这里我们通过一些公开的数据，聊一聊人口红利对中国互联网的影响。

经济领域所说的“人口红利”，通常是指一个国家的劳动适龄人口占总人口的比重较大，抚养率较低，为经济发展创造了有利的人口条件。这个红利的持续有一个前提，就是人口一直保持增长才能抵消老龄化带来的“人口债务”问题。在当前新生婴儿出生增长率持续走低的情况下，大家担心中国的人口红利随之会消失。

人口红利的消失，意味着互联网公司的营收在趋缓。腾讯必须在自己的生态里激活这些存量用户，让用户产生更多的交互、更久的内容消费时长，从而创造更大的利润。

除了前面提到的人口红利，还有平台红利。平台红利是指打造一个短视频平台级应用，要抓住4G到5G的迁移中，随着手机等智能设备性能的提升、手机流量资费的下降，用户在碎片化时间下对短视频的井喷式需求。这个红利期只有一两年。2020年短视频的平台红利期正在收窄，即便强大如腾讯也不得不切入进来。

还有一个创作红利期，不同的短视频平台有所不同。对于个人来说，抖音的最佳创作期已经错过，只有专业化的团队才有机会。但目前视频号正处于创作红利期，个人和团队都有很多机会。伴随着创作红利期，就会有内容红利期。比如最近平台在大力推荐知识脱口秀类视频，抓住这个内容风口，拍出优秀作品，就能获得比其他内容更多的流量。

还是回到人口红利上来。

换个思路思考，如果把老龄化及新生儿增长这两个因素抛开，只看人口总量，我们仍然在很长时间内保持人口总量的绝对优势。我们要看到趋缓的人口增长，更要知道在这么庞大的体量下蕴含着极大的商机。

2019年年底爆发的新冠肺炎疫情，使线下向线上开始融合，给在线教育带来了红利；农村人口的城镇化，给中国房地产带来了红利；中国人口的老龄化，给“夕阳”产业带来了红利。

每一次升级或转型，都会带来一拨红利。