◎8．互联网：生产工具和消费工具合一

近几年来，社交媒体已经悄然无息地渗透进了我们每一个人的生活，微信、微博、QQ……人们无时无刻不被互联网包围着。

事实上，在互联网诞生之前，社会主流话语权主要掌握在媒体手中，如电视、报纸、期刊、广播等，由于信息受众广泛，几秒钟的广告就可以拍出天价，而且是各大商家争前恐后抢着来送钱。但互联网的发展和自媒体的兴起，打破了传统媒体组织的垄断式“传播权”，“媒体权力”被技术发展成功解构，如今每个人都可以是一个媒体，哪怕只是一个普通的家庭主妇，也可以创办一个生活小妙招或美食或手工栏目，积累上百万粉丝，从而成为某个商家的代言人、销售者，通过获得商业广告增加收入。

在互联网创造的这个新的世界里，不管是社会文化层面，还是商业领域，都已经不再需要文化精英做代理人，伴随着自媒体的兴起，大量的show成为一种新的影响力和号召力。当前各种直播平台上的各类网红就是一个很好的证明，这些依靠直播或自媒体火起来的网络红人，其能量可不比一线明星小，在传统媒体逐渐式微的互联网时代，不少知名度很高的明星，为了不被大众忘记，都纷纷进军自媒体领域，或与网红一起直播卖货，或开通了自己的直播间，或打造了自己的微商品牌，或开了自己的网上店铺……。

今天的信息传播领域，生产工具与消费工具已经实现了一体化，只需要一部智能手机，我们就可以浏览各种各样的新闻、网页，成为一个标准的传播受众、信息接收者；但与此同时我们也可以借助手机，在网络上发布图文、视频、音频等来展示表达自己，每一个传播受众都是一个信息和内容生产者。

乔布斯的伟大之处，就在于将通信工具计算机化，这开启了一个伟大的移动互联网时代。处于家庭中的女性也拥有了一个计算节点，手机已经是一种生产工具，能够让全世界散落的女性联合起来，形成一个基于移动互联网的虚拟组织形态。

互联网和智能终端的发展，大大降低了媒体的进入门槛。互联网和智能终端就像基础设施，为建设新零售和新消费的经济社会上层建筑打下了坚实的基础。而新零售和新销售这种新型的经济结构，为广大女性提供了更广阔的就业、创业平台，移动互联网时代是一个属于女性的时代，能否抓住移动互联网带来的机遇，直接关系着女性个体在未来的事业发展，对于企业来说，能否讨好广大女性消费者，也将成为一个事关企业生死的重要课题。