（一）网络媒介的传播策略

互联网诞生于20世纪60年代末的美国，并在80年代进入快速发展期，20世纪90年代后工商企业相继开始与互联网连接。我国的互联网在1987年始于钱天白教授的一封电子邮件，从此互联网“越过长城，通向世界”。而互联网真正在国内普及是在1995年，当时中国电信开始通过电话网等方式，向社会提供互联网接入服务。只不过当时人们的消费水平有限，很多家庭都不能支付一台计算机的高昂价格，因此当时互联网的发展速度并不迅速。但随着人们生活水平的不断提高，计算机价格的不断下调，计算机和互联网开始真正走进了每一个中国人的生活中。伴随着移动通信技术的发展、智能手机及Wi-Fi的普及，互联网变成了移动互联网，继续影响并引导我们的生产生活。与此同时，移动互联网也因为其可移动不受场景限制的特点逐渐渗透到了我们现代人生活和工作的每一个场景中。国家工业和信息化部的数据显示，截至2016年5月，我国互联网宽带接入用户为2.7亿，移动电话用户合计13亿，移动互联网用户10.3亿。互联网与国民生产生活早已形成密不可分的关系。互联网不仅将国内上亿人口紧密地连接起来，更利用了人口密集的优势，将信息的传递速度不断提高。可见，未来利用互联网的力量发展旅游产业、推动旅游文化的传播是非常重要的。

在利用互联网传播旅游产业和传播旅游地文化的同时，很多旅游地也都利用互联网的诸多优势，激发该地新的旅游资源，并逐步对原有旅游资源进行创新发展。近年来，旅游产业也开始在微博等社交平台上有了自己的专属账号，已达到增加社会曝光率、增加社会影响力的作用。在这方面，北京故宫博物院的相关工作做得十分到位，更是形成了IP品牌，与多家优秀企业进行合作，共同创造属于故宫博物院的文创产品。而甘肃博物馆、敦煌博物馆等也紧随其后，开始了营造品牌IP之路，他们针对自身博物馆特色，创造了符合新时代的文创产品。在进行宣传思路构思和整体设计，在后续的宣传方式等方面，也采用并遵循了互联网信息传播的基本特征。

随着互联网的不断发展，互联网的相关技术和产业也在逐步与我国工商企业相融合，互联网经济、电子商务等行业的不断兴起，也形成了我国营销市场的又一发展方向，兴起了系统的网络营销模式和策略。这也影响着我们当前在旅游产业中旅游市场和旅游地文化的营销和推广模式。随着时代的变化和人们对旅游需求的增多，旅游市场和旅游地文化的营销和推广模式也成了整体旅游产业中十分重要的一部分。尽管网络营销发展的速度很快，但现有关于旅游市场和旅游地文化的营销和推广的模式仍然有限，尤其是更有针对性的体验式、主题式的旅游文化产业，在传播推广旅游文化的过程中缺乏创新性。对此，互联网将不仅给予旅游文化的传播推广以方向和策略，同时，也给予旅游文化传播推广以新的创意和思路，这将拓宽旅游文化与更多产业的结合，从而促使旅游文化向更广阔的世界传播。只有旅游文化传播和推广的方向正确，内容新颖丰富且足够多元化，旅游文化才能够真正在互联网上大放异彩。而这也迎合了国家旅游局《关于“旅游+互联网”行动计划的通知》中关于2020年实现互联网与旅游业各领域全面融合的要求。

当前，有两个最快的网络传播途径：一个是在社交平台、公众号上发布一些软文，另一个就是在短视频平台上发布一些短视频，当前这两种传播形式也是当代手机用户了解世界的重要手段。一般来说，各种社交平台上和公众号上发布的信息多以文字或图片的形式为主，而短视频平台上则多发布一些剪辑好的短视频，这种短视频能够快速又直观地向手机用户传达相关信息。由于这种短视频的时长一般都控制在十分钟左右，所以对于很多用户来说，观看起来是没有什么时间上的压力的，利用碎片时间就可以尽享观看。针对这些新兴的传播媒介和传播途径，很多传统媒体也在谋求转型，试图用数字化的方式来实现自身的发展。新媒体已经成为现在人们获取信息的主要方式。为了提升人们获取信息的有效性和准确性，必须对新媒体信息的编辑形式进行创新，积极调整排版，以迎合人们的阅读习惯。简言之，就是要保证编辑排版可以跟上新媒体发展的速度和水平，一切为读者服务，促进新媒体得到进一步发展。