前言

在“互联网+”时代，新的网络业态和商业模式的变革对高校市场营销类的人才培养和发展模式提出了新的挑战，这就需要我们用互联网的跨界融合思维去引导学生。结合自身的教学、企业管理咨询、培训的工作经历，从互联网新技术、新业态、新思维的视角，在参考国内外同类优秀教材的基础上，重新对互联网营销实训这门课程进行定位，并在对教学质量加以评估的基础上，完成了本教材的编写。本教材的特色主要有以下几个方面：

（1）本教材适用于高等学校经济管理专业课程，主要是本科的工商管理、市场营销等专业。

（2）本教材分为理论篇、实战篇、案例篇三个部分。其内容涵盖互联网营销领域经典理论，详尽透彻，结构合理，逻辑性强。全书沿着“理论—实践—案例”的逻辑主线进行教学，由浅入深，通俗易懂。

（3）本教材结合学校专业学科建设，并与企业实际相联系。其依托重庆邮电大学与百度共建的互联网网络营销实验室、中央与地方共建实验室等平台，结合SEO搜索引擎沙箱模拟软件，将互联网营销的创意账户设置、创意撰写、实验设计、案例操作融为一体，把现在企业通过互联网推广的实践应用和模拟软件有机地结合起来，内容体系紧扣重庆邮电大学经济管理专业特色人才所必备的基本原理、基本方法、基本技能和应用。

（4）本教材突出经济和效率的原则。在有限的实验课程安排下，本教材融入成熟、先进、恰当的互联网营销理论和方法，适当增加实际企业案例，应用百度SEO搜索引擎沙箱软件进行后台模拟。教材针对性强，内容合理、新颖，篇幅适当，经济实用，是经济管理专业学生学习互联网营销实验课程的一本较为合适的教学用书。

在编写的过程中，我们参阅了国内外最新的网络营销相关案例和指导手册。本书是重庆邮电大学经济管理学院袁野、申笑宇、姚远三位博士的辛勤成果。由袁野博士负责全书的大纲拟定和定稿工作。具体分工为：袁野博士编写实战篇、案例篇；申笑宇、姚远博士编写理论篇。感谢重庆邮电大学经济管理学院万晓榆教授、刘跃教授、卢安文教授、樊自甫教授、施涛教授为本书编写提供的大量帮助和指导。感谢重庆邮电大学2014级本科学生师豪豪为本书所做的基础性工作。