2.4 SEO相关操作技巧
2.4.1 宣传链轮
SEO链轮是从国外引入的一种较为新颖的SEO策略，是一种比较先进的网络营销方式。在此，我们对于这一策略做一个简单的介绍，以便大家对这种策略有一个总体的了解。SEO链轮是指通过在互联网上建立大量的独立站点，这些独立站点通过单向的、有策略的、有计划的、紧密的链接，并都指向要优化的目标网站，以达到提升目标网站在搜索引擎结果中的排名。
如图2-15中所示，“Y”表示的是要做排名的目标网站，周围环状结构中的方块代表的是次要网站。这些次要网站组成链轮一样的环状结构，然后全部做单项链接指向中间的目标网站。这是一个基本的链轮结构，可以在这一技术上拓展开来。
图2-15 链轮结构
从SEO的角度来说，SEO链轮不仅可以传递网站权重；还可以增加网站的收录量和访问量。但是在用站群进行SEO链轮策略时，都不是随便添加几篇文章就可以一劳永逸的，更多的时候需要有策略、有计划地更新，需要投入精力细心去琢磨，工作量也是相当大的。建立这些链轮前期需要时间进行建设，当各链轮中站点的PR值、权重全都提升到一个乐观程度上时，目标网站的权重、排名将会有质的飞跃，不过整个过程是很漫长的。总之，链轮需要耗费大量的人力、物力和财力，比较适合大型网站，团队配合完成。所以我们可以在拥有大量的网站和资源后再考虑做链轮。
2.4.2 网站外链、收录量及排名
在本节我们将介绍一下做SEO时，如何查询外链、收录量等方法，为我们更好地做网站SEO提供帮助，了解SEO的进展效果。
（1）网站外链的查询方法
对于百度搜索引擎，如果要想查询外链，可以利用“domain”指令加上要查询的网站域名。例如我们在百度搜索中输入“domain:www.yingyu.com”，如图2-16所示，共有565355个查询结果。
图2-16 网站外链查询
这个显示结果不包括锚文本，只包含网址外链，可以作为一个参考。百度“domain”指令是平时使用较为方便的一种，此外还有很多其他的外链查询方式，这里不再一一赘述。另外，Google并不存在“domain”指令查询方法。
在查询链接的时候，我们需要注意的是发布的链接不会立刻显示出来，因为发布的链接需要被搜索引擎审核收录，如果被收录，还需要一段时间才能得以显现。如果发布的链接未被收录，则无法显示。如果总体的链接数量是上升的，反映出外链情况良好。此外，由于搜索引擎并不是很准确，我们不需要特意关注外链的数量，只需要参考一下一段时间内外链的总体增长情况。
（2）收录量的查询方法
只要页面被搜索引擎收录，该页面针对的关键词才具备排名。对于百度搜索引擎，只有我们的网页、内页的某篇文章或者某一个关键词被收录了，我们的网页才能在百度具有排名。被收录是具备排名的前提。对于百度搜索引擎的收录量查询方法，在这里我们介绍使用“site”指令的方法，即“site:”加上要查询的网站。例如我们在百度搜素引擎中输入“site:www.yingyu.com”，如图2-17所示，显示“该网站共有565355个网页被百度收录”。对于收录量的查询这只是其中的一种较为快捷方便的查询方法，对于其他收录办法，读者也可以自己学习并尝试。
图2-17 网站收录量查询
2.4.3 错误链接、死链接和404错误界面
1．错误链接和死链接
错误链接是指整个链接都是错误的、根本不存在的，一般是由用户拼写错误导致的。死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。
出现错误链接的情况主要有以下四种：
（1）用户域名拼写错误。
（2）URL地址书写错误。
（3）URL后缀多余了或缺少了斜杆。
（4）URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。
出现死链接的情况主要有以下四种：
（1）动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。
（2）某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。
（3）网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。
（4）网站服务器设置错误。
其实，无论是死链接还是错误链接，对于用户来说，都意味着其要访问的网页打不开了，这对用户而言是非常不好的体验。如果网站存在很多的死链接，访问用户对网站的印象就会不好，这自然就会影响网站访问量。
2．404错误界面
在浏览器中我们任意输入一个不存在的网站，会显示“无法找到该网页”，及所谓的系统默认的404页面，提示访问者所访问的网并不存在（见图2-18）。如果在天猫网址“www.tmall.com”后面加入一些字母后缀，也会打开一个并不存在的网页，如图2-19所示。
图2-18 系统默认的404界面
图2-19 天猫网的自定义404页面
图2-19所示的404页面与系统默认的404界面不同。这种大中型网站自己设计的404界面，称之为自定义404界面。如果网站不做自定义网页，用户访问的网站不存在，那么就会自动跳转到系统默认的404界面。
对于网站来说，删除一些内容是很正常的，特别是大型网站这种情况就更加普遍，所以用户点击访问的网站出现不存在的概率比较高。如果网站自己定义了自己网站的404界面，当用户访问的网站不存在的时候，可以给用户提供一些其他的网址，引导用户浏览其他页面，防止访客流失。网站在初期不一定需要做自定义的404网站，因为此时做自定义404网站对于SEO排名不太重要，如果网站较为庞大，则可以考虑做。
2.4.4 百度权重和PR
搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。提高网站权重，不但能让网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度。所以，提高网站的权重是非常重要的。权重即网站在SEO中的重要性、权威性，是SEO给一个网站的一种待遇。
网站的权重高，则该网站的排名一般也比较不错。例如我们在百度搜索引擎中搜索“英语”，如图2-20所示，排在前面的网站的权重一定比后边的大。权重综合了各方面因素，SEO各方面都做得很好，搜索引擎才会提高该网站的权重。
图2-20 “英语”搜索结果
PR的全称为PageRank（网页级别），它是用来表现网页等级的一个标准，级别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。PR是谷歌对一个网站的综合性评价，有以下几个重点：
①PR是针对网页的评价，而不是对网站的评价，即网站的每一页都有PR。
②PR有PR0～PR10，它是以数字为区分的。新网站为PR0，全世界PR10屈指可数，中国只有一个PR10，就是工业与信息化部的网站。全中国的网站都是其部网站的外链，即它有7亿个外部链接，所以它是就PR10。一般PR3是不错的，PR4是比较好的，PR5是很好的，PR6是非常好的，PR7算是顶级的，PR8算是无比顶级的，如：搜狐、新浪。百度、谷歌就是PR9级别的了。
PR值是谷歌常用的衡量网站重要程度的一个值，PR值和权重是两个不对等的概念，知识衡量一个网站权重的指标，不是PR值越高，权重就一定越高或者排名一定靠前。
2.4.5 nofollow标签
nofollow是一个HTML标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接或不要追踪此特定链接”。
nofollow是一个HTML标签的属性值。它的出现为网站管理员提供了一种方式，即告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接”或“不要追踪此特定链接”。这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是作者信任的，所以这个链接不是一个信任票。nofollow标签是由谷歌领头创新的一个“反垃圾链接”的标签，并被百度、Yahoo等各大搜索引擎广泛支持，引用nofollow标签的目的是指示搜索引擎不要追踪（即抓取）网页上的带有nofollow属性的任何出站链接，以减少垃圾链接的分散网站权重。
简单说就是，如果A网页上有一个链接指向B网页，但A网页给这个链接加上了rel=“nofollow”标注，则搜索引擎不把A网页计算入B网页的反向链接。搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重。