2 SEO理论概述
2.1 SEO概述
2.1.1 SEO的定义
1．定义
SEO是Search Engine Optimization的缩写，其中文意思为搜索引擎优化。SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
2．优化内容
（1）内部优化
内部优化主要包括对标签的优化，如标题、关键词及创意的优化，其次是内部链接的优化，如锚文本链接、导航链接、图片链接及其他相关性链接。
（2）外部优化
外部优化主要包含贴吧、微信、空间、博客、论坛、社区等，通过媒体添加一定数量的外部链接，提高关键词的排名。
（3）链接优化
链接优化主要是包含对网站结构的优化、链接结构、网页抓取、关键词选择。
在接下来的相关章节我们会对这些内容做详细的介绍。
2.1.2 SEO的作用与网站
互联网用户在上网的过程中都会使用Google、百度等搜索引擎进行相关内容的搜索，如我们利用百度搜索“面膜”，如图2-1所示，即可立即显示相关内容。
图2-1 “面膜”的百度搜索结果
在搜索结果中我们看到“淘宝网”的信息排在第一位，有的信息排在第三位。在搜索结果中，越靠前的网站越容易被用户看到，点击量就越高，而SEO的作用就是通过优化提高网站的搜索排名，使网站更能容易被用户所点击浏览。
对于中文网站，百度搜索引擎是当前国内用的最广的搜索方式。而谷歌主要是英文网站中SEO的作用对象。不论是百度还是雅虎、Google等搜索引擎，其搜索机制虽然不同，但是基本原理大致上是相同的。例如在Google搜索引擎中排名靠前的关键词或者网站，在百度中的排名可能靠后，这些差别是很正常的。如果把网站的SEO做得非常好，其在不同搜索机制的搜索引擎中的排名是较为相同的。对于国内市场，百度搜索引擎是大部分互联网用户的首要选择，所以针对于百度搜索引擎，只有做好网站SEO，才能提高网站排名，增加访问量。
2.1.3 搜索推广的竞价与推广
不同搜索引擎的机制和原理大体相似，本文主要以百度搜索引擎为主，进行相关内容的介绍，在介绍之前，我们首先需要了解一下竞价、推广及自然排名。
推广是指通过购买，在搜索引擎上获得相关广告位。如我们利用百度搜索引擎搜索“面膜”，图2-2即为相关搜索结果的展示，在搜索结果中，排名靠前的网站的背景颜色与其他的网站不同，其总体的右上方显示的是“推广链接”。
图2-2 “面膜”的百度搜索结果
在搜索结果中，显示“推广链接”的那部分表示网站在百度搜索引擎中购买了广告位，网站通过向百度缴纳一定的费用，不需要使用任何SEO，通过广告费用的多少决定其在搜索网站中的排名，即网站给的广告费越多，其排名越靠前。此外，在搜索右侧显示的“品牌推广”也是广告位，而竞价是“推广”在谷歌中的另一种显示方法，两者意义相同。
在此处我们所讲的SEO针对的排名，主要是指在搜索引擎中的自然排名，由于推广链接存在，网站通过做SEO只可能取得除“推广”网站之外的第一的位置，不可能将排名做到推广或者竞价网站的前面，做推广或竞价的网站排名总是在做SEO的网站前面。在介绍SEO优点之前，我们需要了解以下相关概念。
2.1.4 SEO的特点
在介绍做SEO的特点之前，我们先介绍一下做“推广”的利弊。我们通过两者的比较，使读者对做SEO的优势有一定的了解。
1．推广的优势与劣势
由于推广是百度搜索引擎的一个广告位，我们首先了解一下百度搜索推广的竞价和扣费方式。对于所搜推广的关键词，用户每点击一下搜索推广中的推广网站（百度搜索推广对于恶意访问具备防范措施），就会扣除一定的广告费，广告费的多少绝大部分取决于商家的竞价，对于一些热门的关键词，其一次的点击费用可能高达上百元。所以如果网站的转化做得不好，会导致大量的点击量，但是商品的购买量却很少。这样一来，公司虽然支付了大量的广告费用，但是并未产生盈利，同时由于竞价的原因，其广告费可能会非常高，对企业是一种较大的负担。
由于做网站SEO需要一个学习过程，这其中存在很多技巧，而且将网站排名做好也需要一定时间，根据关键词热度和难度，可能需要几个月甚至更长的时间。但是做网站推广的话，只需要购买广告位，就可以使得网站的排名靠前，速度比较快。
2．SEO的优势与劣势
通过上面的介绍我们可以知道，相对于推广，SEO的速度较为缓慢，如果要把一个网站做好，需要花费时间、精力去不停地修改，实现过程相对漫长，不可能短时间内完成。这是SEO的劣势。但是，由于推广的竞争较为激烈，一些网站的推广费用一年可能高达几十万元，对于草根站长，通过百度推广的方式费用较高，风险较大，但是SEO的方式就不会存在这些问题，所以SEO相较于百度推广又具有不可比拟的优势。