2.2　电商、资讯平台，做好一件产品的主流平台

除了腾讯社交平台外，电商、资讯平台同样是获得流量、利用流量推广和营销的主要平台之一。特别是在移动电商高速发展的情况下，淘宝、京东等电商平台被更多的运营者应用到推广领域中，且策略越来越成熟，方式多样化越来越明显。

2.2.1　淘宝头条：聚焦热门生活消费资讯

淘宝未来的发展方向是“内容化＋社区化＋本地生活服务”，在这些前提的驱动下，推出了“淘宝头条”平台（又称为淘头条）。除了手机淘宝中的淘宝头条流量入口外，用户也可以通过下载专门的“淘宝头条”APP来使用其中的功能。如今，淘宝头条已成为国内最大的在线生活消费资讯媒体平台。

当然，想要入驻淘宝头条，商家还需要具备一定的资格（下面引用淘宝头条官方发布的入驻要求），如图2-9所示。

在淘宝头条中，新潮流趋势相关的资讯内容是最受欢迎、最容易通过的内容形式，而且这种内容的覆盖范围非常广泛。而运营者要借助淘宝头条进行营销与推广，就必须要清楚淘宝头条的4种内容形式，具体内容如下所述。

（1）明星话题：包括剧情速递、明星同款、明星爱物和明星代言等。

（2）热点话题：包括社会热点、节日热点和季节热点等。

（3）商品盘点：包括奇特单品、性价比商品推荐、潮流单品和不同适用类型商品推荐等。

（4）经验技巧：典型的有美容美体技巧、穿搭技巧、怀孕育儿技巧和生活家装技巧等。

对于商家来说，要想在淘宝头条上发布内容，首先需获得头条白名单资格。商家只需在一个自然月内按照要求发布15条内容，只要其中的12条内容被审核通过，即可获得头条白名单资格。之后，商家即可进行头条投稿，每天最多可以发布5条头条内容。

发布淘宝头条内容后，还需要对其进行优化，力求让内容更加优质，这样才能更好地吸粉引流。接下来，笔者将为大家介绍淘宝头条吸粉引流的技巧，如图2-10所示。

2.2.2　京东快报：有流量、价值的内容入口

在传统电商领域，京东商城拥有数一数二的行业地位。在粉丝经济时代，京东为寻求更好的发展，推出了各种形式的运营策略和功能，京东快报就是其中之一。

在手机京东APP的首页界面上，大家可以看见“京东快报”功能，该功能是一个向上翻滚的广告栏，如图2-11所示。同时它也是手机京东商城上的一个流量入口，更是一个有巨大价值的内容模块。

在“京东快报”功能中，用户可以看见那些比较热门或者正在进行促销活动的商品。只要点击向上翻滚的广告，就可以进入“京东快报”的“精选”页面，如图2-12所示。在该页面上，用户可以选择需要的或感兴趣的广告信息点击查看，还可以通过点击信息中插入的商品进行购买。

2.2.3　有好货：供您挑选的世间好物展示

淘宝平台上有一个“有好货”流量入口，它对于达人的依赖性并不强—达人只是产品进入“有好货”平台的入口，而它的主要流量来自淘宝网、手机淘宝以及系统消息推荐。由此可见，“有好货”平台本身就具备了独特的优势，如图2-13所示。

有好货是淘宝旗下各类平台流量的聚集点，并且，有好货是通过精准定位的方式进行推送的，所带来的都是优质流量，十分容易形成转化。

需要注意的是，有好货不是发布后就会一直保留在上面，系统每隔一段时间都会去除一些质量不佳的产品和图片。因此，在入驻有好货平台前，商家必须先了解其加入的条件，具体内容如图2-14所示。

2.2.4　淘宝直播：以低成本获取高转化率

在互联网时代，对于运营者来说，如果选择电商变现的方式，则需要学会用互联网思维卖货的技巧。本小节以淘宝直播为例，具体介绍电商平台的运营技巧。

手机淘宝中的淘宝直播带来了全新的消费直播热潮，具体表现在以下3个方面。

对网红明星来说，又多了一个全新的变现平台。

对淘宝商家来说，可以更好地将直播内容变现，从而增加店铺销量。

对消费者来说，淘宝直播使他们摆脱了简单的文字、图片等形式的消费渠道，通过视频直播可以更加直接地了解商品特点，从而选到更适合自己的商品。

在淘宝直播平台中，发布较多的是美妆、潮搭、母婴、美食、旅游类产品以及相关的内容形式。每到一些购物节日期间，淘宝都会邀请明星和红人参与直播。对于商家来说，如果有合适的产品，可以联系淘宝达人来协助宣传，让他们来为店铺引流。一般的运营技巧如图2-15所示。

当然，对于那些没有开店只是帮助商家推荐商品的淘宝达人而言，也可以从商家处获得佣金收入。在这种互联网电商模式下，直播视频内容充当了流量入口，为商家或自己的店铺提供推广渠道。

用互联网思维运营的内容电商模式，可以更加精准地把握客户需求，流量成本更低，转化率更高，具有更多的变现优势。

2.2.5　百度百家：见证内容与广告的交互转换

百度百家是百度针对互联网内容创业者开发的一个新媒体渠道，囊括了来自互联网、时政、体育、人文等多个领域的自媒体人。

对百度百家自媒体平台来说，假如你是普通用户，那么它是不会接受你的投稿的，只有当你成为注册用户后，才能在该平台上发布文章。用户可以注册百家账号来实现内容发布、内容变现和粉丝管理等操作。

百度百家账号有个人与机构两个主体类型，它们各有其适用范围，具体如图2-16所示。

百度百家通过百度联盟的商业模式，如图2-17所示，让互联网内容与企业广告实现良性的交互转换，对内容创作者、读者以及他们之间的传播者实现无缝对接。

用户需要根据自己的真实情况选择账号类型，填写相关信息，完成后提交，等待系统审核即可。当系统审核通过后，会通过用户注册时填写的手机号码或者邮箱号码发送审核结果通知。

注册成功后，即可在百度百家上发布内容，而百度新闻APP的原创栏目就是这些内容的展示地。关于百度百家的产品服务，包括内容发布、内容表现和粉丝管理3个方面。

百度百家同时也是一个去中心化的新媒体平台，只要是好的内容，就可以在百度百家中得到大力推荐，而且可以在自媒体群中引发震动效应。

2.2.6　简书：选择好专题推广原创内容

简书平台是一款集写作与阅读于一体的社交型互联网产品，同时也是一个基于内容分享的社区。简书平台在推文引流方面有自己独特的优势，运营者可以在该平台上进行内容推广。

在新媒体平台上，发布文章是进行运营和推广的核心内容。与其他新媒体平台不同，简书是一款优质的写作软件，其写作编辑很有平台的特色。运营者登录简书平台后，可进行文章推送。

要注意的是，在简书平台上，文章编辑完成后，内容的发布并不是单击“发布文章”按钮就完成了的，而是需要运营者对文章进行专题投稿，然后等待专题收录，收录后简书的用户才能看到运营者发布的文章。

在数据查看和分析方面，相对于其他平台渠道来说，简书就简单得多，它的文章数据就只有阅读量、评论数和喜欢量3个方面，且查看的方法也很简单。运营者登录简书后，单击右上角头像图标下的“我的主页”按钮；就可以查看所有发布的文章和相关数据，如图2-18所示。

在简书上，“赞赏”是平台特色的功能之一。运营者启用赞赏功能后，赞赏按钮会出现在文章的底部。运营者可以设置赞赏功能，单击右上角头像图标下的“设置”按钮，进入设置页面；单击“赞赏设置”按钮，即可进入相应的赞赏设置页面。图2-19所示为简书平台的“赞赏设置”操作。