2.4 艺术性原则

商品包装的艺术性原则，是随着人们购买实力的增强而愈发迫切需要的。它在最初的商品包装阶段，几乎是不存在的。艺术性原则的重要性不是商品品牌的灵魂，而是商品品牌的催化剂。

现在设计已经走进了每个家庭，加之年轻人购买力的增强，人们已经厌烦了普通的商品包装，比如，缺乏新颖、造型老土、颜色单一，而标新立异、个性独特、独一无二是当前和今后的发展主流。现在商场中琳琅满目的商品外包装造型、绚丽多彩的包装色彩，都是为了吸引消费者产生购买欲，消费者可能由于外包装设计的艺术性更强，而选择这件商品。包装设计的艺术性原则应体现在包装的外形、色彩、文字等部分。

2.4.1 艺术性原则包装设计

设计理念：通过自然材料的先天造型进行后天再次设计，将产品理念与艺术形式进行完美结合。

色彩点评：以木头材料固有的颜色为主色，配以大红色的标志及文字说明，简洁、自然、大方。

利用木头的原始外观形态，将功能与审美完美地统一，使包装设计成为有感染力的“艺术品”。

木头材质带来的自然肌理，给人强烈的形式美感。

采用包装材料固有的颜色、质感，使包装充满韵味，带给人自然健康、真实舒适的美感。

RGB=196,179,154 CMYK=28,30,40,0

RGB=171,131,108 CMYK=41,53,57,0

RGB=190,35,37 CMYK=32,98,97,1

该作品通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式，将包装袋与图形元素相结合，形成了一个夸张、新奇的整体画面，使消费者在使用过程中产生轻松、幽默、有趣的心理变化及体验。

RGB=160,67,55 CMYK=43,85,83,8

RGB=233,225,188 CMYK=12,12,31,0

RGB=113,68,91 CMYK=64,1,53,11

RGB=48,11,5 CMYK=70,91,94,68

RGB=236,211,206 CMYK=9,21,16,0

该作品利用创意手法提炼自然元素，将作品以“田螺”式造型呈现出来，采用玻璃材料和其他特殊的材料，晶莹剔透之间流露着雅致而高贵的渲染力，给人带来了极致的视觉享受。

RGB=225,214,209 CMYK=14,17,16,0

RGB=162,130,99 CMYK=44,52,63,0

2.4.2 艺术性原则包装设计技巧——材料设计

艺术性原则的包装设计大多选用特殊的材料，在花哨普通的纸质材料包装中自成一派，有着极强的识别性和文化韵味。

• 采用特殊自然材料作为外包装，利用大自然所赋予的未经雕琢的自然形态肌理，传递出不同的心理感受，具有强烈的视触感，使人与书更好地进行情感交流。

• 与普通的纸质材料相比，其艺术品位是不言而喻的。在保护书籍方面，采用此种材料也是略胜一筹，不易被撕裂、破损。

配色方案

2.4.3 艺术性原则包装设计赏析