30分钟教会你软文营销:十类软文的写作技巧
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1.3 标题应该这样写

标题对于软文来说,是不可忽视的一部分,可以这么理解,若是软文标题没有具有吸引读者的效果,那么整篇软文必定不会被读者点击查看,所以对于软文来说,标题是非常重要的,下面就来了解各种常用的软文标题。

1.3.1 一本正经式标题

一本正经式标题一般都是比较正规的,就像新闻一样,能给人一种让人信赖的感觉,这类软文标题在新闻类网站经常看见。一本正经式标题有单行、双行等多种形式,只需清楚描述时间、地点、人物等几个基本的要素即可,如图1-13所示。

图1-13 一本正经式标题

TIPS:

由于一本正经式标题经常出现在新闻类网站中,所以具备了新闻标题的特点,有一针见血般的权威性,这样编辑出来的软文放在网站的“企业新闻”或“行业新闻”等类似的栏目中,也会显得比较有权威性。

1.3.2 疑团式标题

在软文营销中用疑团式标题,可以引发读者的思考,使读者自然而然地跟着作者的思路进行阅读、思考。

企业在设置软文营销中的疑团式标题之前,需要将答案设置好,然后根据答案再来设置疑团标题,毕竟疑团是为了答案服务的,如果过于设置标题的噱头,而答案平实无质量,只会变成恶意炒作。

下面就来看几篇疑团式标题示例,如图1-14所示。

图1-14 疑团式标题

疑团式标题往往要更增加软文内容的可读性,否则疑团设置后,内容太苍白或者太过于常规会给读者一种失望的感觉,从而在读者心中大打折扣,很有可能对企业的美誉度具有一定的影响。

TIPS:

疑团式标题贯穿于现实和网络中,如果在软文营销中不抓住悬疑式标题,那真可谓是错失良机。但是企业不要看中了一样东西就猛地往里撞,应该掌握一些技巧。

要谨记软文中的疑团式标题仅仅只是为了设置疑团,这样可以博取大众1~3次的眼球,很难长久,如果内容太无趣、无法达到软文引流的目的,那就是一篇失败的软文,会导致软文营销活动也随之付之东流。

所以企业在软文营销中设置悬疑式标题的时候需要非常慎重,并且要有较强的逻辑性,切忌为了标题走钢索,而忘却了软文营销的目的和软文的质量。

1.3.3 直接式标题

所谓直接式标题就是直奔主题,将软文中核心主题直接体现在标题上,直接把企业品牌、产品以及主打的内容通过标题透露给读者,这样既可以节省读者的浏览时间,又可以使企业的产品或品牌曝光到目标客户或潜在客户的视野中,增加产品销量、品牌关注度、企业美誉度。

图1-15所示为直接式标题。

图1-15 直接式标题

1.3.4 比对式标题

比对式标题是通过与竞争对手同类产品进行的对比,来突出自己产品的优点,加深读者对产品的认识。

比对式标题还可以加入悬念式标题的手法,能更加突显出标题的特色,吸引读者的注意力,这样的软文既用了对比,又有悬念,很符合当代大众的口味,如《思想的天使,肉体的魔鬼》、《上海只适合XX,不适合XX》等。

图1-16所示为对比式标题。

图1-16 比对式标题

1.3.5 分享式标题

分享式标题一般深受读者的喜爱,这样的文章给读者感觉有很强的层次性,对写手的逻辑性要求也很高,通过对大量文章的阅读对比给读者一个眼前一亮的结果,简单而明了,这给读者们省去不少时间。

分享式标题一般吸引读者的地方在于分享经验,这是很多读者所喜欢的,如图1-17所示。

图1-17 分享式标题