“吠声”之作

有乡村生活经历的人可能都了解这样一种现象：夜里，只要有哪家的一只狗叫，一个村子的狗就会跟着叫起来。其实，在这么多叫的狗中间，只有第一条狗确实是看到了什么异常情形（可疑的人影或动静），警觉地吠叫，而其余几只狗的叫都是因第一条狗的叫而起。这两种叫声有着本质的区别：第一条狗的吠叫具有原创性，而随后的叫都是随声附和，人云亦云。后来读书，知道古人已将这一现象概括为一句成语：“一犬吠形，百犬吠声” 。

联想到现在的出版界的某些现象，觉得用这句成语来概括真是再贴切不过。前段时间《哈佛女孩》刚热起来，“东大男孩”“剑桥女孩”“北大女孩”“清华男孩”“轻轻松松上哈佛”就一串一串儿地赶着出来了；近来这边厢正热火朝天地讨论“谁动了我的奶酪”，那边厢冷不丁斜插一杠子：你有《格调》，我就有《情调》；你《看上去很美》，我就作践一下自己：《看上去很丑》；你出《所谓先生》，我出《所谓女人》……这些年，书业市场上只要有一部书热销了，转瞬之间就有一大批盲目跟风、搭顺风车之作。而这中间有相当一部分都是“吠形”之作，瞎凑热闹，了无新意。这些为赶潮流而仓促出笼的书大多只克隆了“形”的一个外壳，其内容都是充塞着一些匆促间赶出来的粗劣货、注水货，其“声”嘈杂而缭乱。出版市场上存在的这种“百犬吠声”现象不仅制造了文字垃圾，败坏了读者的阅读胃口，更败坏了图书市场的风气。

图书也是商品，也需要适应市场的需求，策划营造一些热点以追求轰动效应，追逐经济利润本没什么错，但轰动效应并不是凭空掉下来的馅饼，需要出版者对市场需求进行精确把握，对书稿有细致到位的修改和定位，以及对营销策略的正确运用和实施。一句话，市场是需要自己“原创”的，那些靠“吠形”闯市场的行为无异于拾取别人牙缝里掉下来的残羹冷炙，是永远没有大出息的。只有多一些原创意识，才能为自己赢得市场，为读者带来质优的精神食粮。