前言

我是一个网络推广老玩家了，集电商、微电商、微商于一体，始于淘宝、同玩双微。我从2007年就开始从事有关互联网的工作了，2007年和闺蜜一起在淘宝平台卖雪地靴。她比我还早做，开始的时候只是兼职，做她的代理。我的第一笔收入是4元，卖出一双雪地靴，但也是超开心的。那时淘宝还没有像现在这样被大家所熟知，闺蜜是我在淘宝这条路上的启蒙老师。没想到，自此便一发不可收拾，从淘宝玩到了微博，而且在这条道路上越走越远，至今已经有10个年头了。

我一直坚信，有所坚持，定会有所收获，一路走来，亲历了互联网行业发生的种种翻天覆地的变化。从最初的（淘宝、京东等）电商平台到当下（微博、微信等）社交平台的火爆，加之智能手机的普及，几乎人人都有社交账号，可以随时随地发微博、微信。而且玩法也越来越多样化，文字、图片、视频、直播等形式都在使尽浑身解数，成功吸引众多粉丝的眼球。每一个企业或个人都可以利用其最擅长的一块来运营微博账号，进而取得理想的营销效果。

作为一个淘宝店主，从淘宝过渡到微博，也就是从电商玩到微电商，两者兼而有之，对于两者之间的特质，内心有着深深的感知。淘宝更多的是依靠技术来支撑，需要懂的知识很多，是流量思维，而微博是社交媒体属性，带有最初的媒体属性，又辅之当下的社交属性，它在诸多社交平台中是出类拔萃的，人气超高的。因为它的转评赞功能是其他同类产品无法比拟的，一个简单的@符号，就将人与人之间连接起来，就将一条信息传播出去，并且扩散至无限远。所以，它的主要作用主体在于人，人的作用更大，所以玩微博最重要、最核心的一点就是“互动”。人与人之间的沟通交流，无论是推广文章，还是推广产品，它这种快速传播，触达人的视觉，产生共鸣，进而建立信任，产生购买等行为，备受用户推崇。所以，越来越多的企业或个人纷纷涌入微博，创建、运营账号，收获属于他们的精彩。

微博营销，作为营销推广渠道之一，越来越被一些传统企业和诸多明星、名人、网红、草根卖家所看重。微博平台也非常重视电商这一块，不断根据用户需求调整变化，从扶持微博电商人等自媒体，到提出微电商战略，进行微电商达人认证，举办网络红人节，推荐大家玩短视频、一直播，从而让微博内容更加丰富而立体，满足了不同用户的个性化需求。

2017年又是内容付费全面爆发的一年，微博也不例外，推出了“微博问答”，知识有价在微博问答中体现得淋漓尽致，诸多有影响力的明星、专家、大咖们基于庞大的粉丝基数，又玩得如鱼得水，游刃有余，粉丝们可以选择自己喜欢的问题进行围观，并且各自都有收益，这种玩法快速促进了博主与粉丝之间的互动，粉丝黏度越来越高。

微博平台一直紧随时代的变化，从市场、用户需求出发不断调整变化，其影响力不断扩大。从一二线城市向三四线城市甚至城镇、乡村不断延伸，很多原产地的农产品、水果生鲜在微博平台也做得风生水起，它在中国社会生活中发挥着越来越重要的作用。微博正在从实时信息网络转变到兴趣社交网络，社交电商时代的到来，微博天时、地利、人和，无疑是最具竞争力的平台。

综上所述，微博营销越来越重要，是全网营销中最关键的一环，那么小微电商如何玩好微博营销，本书将对此进行详细的阐述。本书从微博入门知识开始，到实操技巧、玩法集锦、活动策划、微博发展现状以及各种社群的玩法，再结合一些经典的微博营销案例，从理论到实操，面面俱到。看完本书，相信大家对如何玩转微博，如何通过微博进行营销推广，自然会心中有数，可以快速地操作执行，并取得不错的成绩，这也是我写这本书的初衷。

有此机缘写这本书，在此要特别感谢微博平台，在微博每天坚持免费分享电商、微电商干货，结交了很多粉丝朋友，也因此得到很多合作机会，是大家的努力，本书才得以面世。

我将多年实践积累的关于小微电商如何玩转微博营销的思考和经验分享给大家，希望借此帮助更多正在从事或即将加入互联网行业的创业者们，少走一些弯路。方向对了，就不怕路远，一直在路上，让我们一起见证更美好的明天！

作者

2017年4月6日