2.7 出色的电商文案具备的特点

2.7.1 体现宝贝特性和卖点

下图是杜蕾斯新款空气套的海报和介绍详情，文案“空气套、空气感”直接明了地阐述了新品的特性——更薄、更软、更滑。

这里我们要抓住一个宗旨，文案是为产品服务的。所以，文案工作者在做产品文案的时候要注意分析店铺的消费群体有哪些、店铺的风格如何、活动的目的是什么、我们的产品与竞争对手相比较有什么优势等。

2.7.2 适当地用文案营造产品氛围

针对不同类型的产品，配合不同的文案。例如，游戏类文案能体现出酣畅淋漓；美食类能体现出食物特性；情人节专场类能体现出甜蜜、浪漫。如果我们是经营一些复古的产品，一些较为文绉的文字是不错的，例如阿芙精油的七夕宣传文案。

2.7.3 文案中适当添加流行语

我们经常看到的一些网络流行语，例如，“不管你信不信，反正我是信了”“有钱、任性”“也是蛮拼的”“我也是醉了”“带你装逼、带你飞”“且行且珍惜”“萌萌哒”等，文案工作者在撰写产品文案时加入流行语元素，也是不会错的。

2.7.4 产品宝贝文案主题要鲜明、彰显特色

文案工作者在撰写宝贝主题时，要体现出宝贝的与众不同和差异化优势，才会引起买家消费者的关注，才能刺激买家的购买欲。

如下图这款瘦腿袜的主题文案——“奔跑吧，卡路里，爆红瘦腿神器”。

2.7.5 产品文案富有创意，便于消费者记忆

文案其实就是产品的服饰，对消费者的视觉有一定的冲击力，颜色款式、大小胖瘦都很适中，能够衬托出应有的特色，才能被消费者接受并且记住。同时，要注意最好不要采用夸张或者特别另类的表达方式，而忽略了产品自身的特点，过于强调表现的形式，反而违背了宣传的初衷。

文案又被称为“纸上推销术”，纸上推销术的掌握是解决文案人大部分工作的必备条件，文案虽然属于创作，但必定要有营销思路才能写出来。优秀的文案可以提升产品的价值，可以促进产品的销售，对品牌可以形成长期稳定的发展趋势，很多人称其为“品牌影响力”。那么，文案工作者该怎么把产品文案写得出彩呢？下面就给大家提供一个简单的思路。