前言

感怀·感谢·感恩　感慨系之。设计活动是集体智慧团队作业，无人能够独自成功。感谢天工天禹的伙伴；感谢Customer（客户）对设计方案的认同，没有具体的实际操作和应用，也无法让设计的价值得以体现；感谢在学习和人生路上给我教导和教诲的师长；感谢在专业和工作上一直给予我帮助和支持的同仁们；感谢历届学子对我设计作品和实战心得的分享；真诚希望同行和社会各界的良师益友不吝赐教，也使我们能够相互交流、教学相长、不断前行！

在此感谢869国际设计学院杨波校长为本书的出版提供了帮助。并衷心感谢为这本书出版付出心血不能一一致谢的那些人，是他们让我坚定初衷，方使积淀多年的实战案例原文件及品牌背后的设计故事得以满血复活、前世今生、凤凰涅槃，创作过程的艰辛和灵感诞生的愉悦，如今还是那么骨感和丰满……

从Freehand、Illustration到In Design，虽然几易其稿，还是坚持亲自编排，《问计·设谋》终于得以与大家见面了，献给有着同样经历、能够感同身受的同道和热爱设计的人，以慰初心、以飨读者。谢谢！

Why？问·计

感受·感知·感悟　感通天地。来自三十年专业学习、实践创作、教学科研的经验和感受，源自对广告、创意、设计、品牌、行销、传播的笃行和实际操作历程，根植于对教学、实战、管理的践行和感知以及对艺术的坚守、追问和感悟，探寻知行合一的创意之道，是吾辈孜孜以求的夙愿。当今时代，文化形态多元共生，时尚潮流大行其道，艺术教育也与时俱进，人人都是设计师，人人都是艺术家。同时，艺术生态也面临泛化和浮夸，行业及教育也急需科学精神与工匠精神，设计学科需要和行业对接，理论需要联系实际，设计教育中课堂习作转化成设计作品缺少实训、实战的方法和路径。

What？设·谋

实践·实训·实战　实事求是。作者兼具一线设计师和高校教师的双重职责和初心，结合长期教学心得和实战经验，将专业与行业无缝对接，将学业与就业有序衔接，将创新和创业搭档链接。以实战案例解读设计法则、解构设计手法、解析思考逻辑与创意心法，相信实际操作和践行才是提高设计之道的有效根基和打通设计思考任督二脉的不二法门。同时《问计·设谋》又如一个完整的工具包，兼具基础性教程和专业性教材及行业性实训教学的实战案例参考书，揭示品牌创建和实施全过程，旨在为整个品牌的设计建立一套具有普遍意义的有序环节，并对设计实践提供有效支持并进行设计管理。不单纯解读案例，而是将案例进行梳理、整合，是集学术性、理论性、创意性于一体的实用性读本，超越一般教材读物的浅阅读，以图解的方式阐释设计观念、创意概念，提供品牌创建过程、创意模型和结构体系，阐述怎样创建一个品牌标识的外观和意蕴，从创意概念到设计策略，从设计原点到USP独特的销售主张、再到IMC整合营销传播，touch创意开关，点亮创意神灯，打开“Pandora潘朵拉”创意魔盒，以视觉思维展现品牌形象，让策略看得见并转化为审美观照与消费者体验。无论是创建新的品牌标识，还是激活一个已经存在的品牌，亦或是品牌升级和再造，都可以由此获得借鉴和参考。

How & How much？100+1=1001

专业·行业·事业　业精于勤。破解100+1个成功品牌标识的创作奥秘，历数100+1个项目的激情写意及其背后鲜为人知的在探索历程中激烈的思想斗争，以及最初构思再到后来的图形、字体和颜色的试验过程，讲述1001夜的设计故事、设计心得及创意哲学思考，100+1超大的容量、紧凑的内容、鲜活的设计信息，为设计师们提供了设计所需的激情和创意，分享创作经验和心得，彻底揭秘、探寻根源、诉求始末；100+1=1001+Idea：举一反三、一通百通探讨设计诀窍。书籍分十二大行业类别的实战案例、行业全球品牌案例及logo设计潮流趋势，阐释品牌标识创意设计的基本要素并如何进行战略规划和策略思考，怎样来获得品牌效应和创意源泉。希望这些原创的、实战的、富有弹性和充满情感的范例，能够抛砖引玉，给人以灵感和启迪。

关慧良

2017年1月