价值第二

摘要：“为天下立心，为万民造福，为万世之生态，为企业界继绝学”。此商道四句，世之企百万中有一也。

【1】价值者，企业存在之因也。因上善为利天下，则有长盛之基。因中善为义，则有品牌之基。因下善为利，则为货殖游商也。

译文

企业价值，是企业为什么存在的原因和存在的理由，是企业的价值观。企业存在理由的最高境界是有利于世界所有民众，这样就等于为长远经营打好了基础。企业存在理由的中等境界为道义和诚信，给消费者提供诚信的产品，就得到了品牌成功的基础。企业存在理由的低等境界为追求利益，就等于是贩卖货物获取利益的普通商人罢了。

【2】若价值为利天下，则企业有所使命，造福于天下可达内圣外王之境。若价值为义，则企业守信践诺，品牌必成于当世。若价值为利，则舍本逐末，虽可获利而利无所归，不知所为。则游商于天下，即富可敌国也终无长久。

译文

如果企业价值观是为利天下的最高境界，那么企业就有使命感，造福于更多的消费者和世界，从而达到“内圣外王”。内部员工和股东把企业家看做圣人，外部的消费者和竞争对手把企业看做行业的标杆。如果企业价值观是道义和诚信，企业信守承诺，取信于消费者，那么企业的品牌必然成功于企业存在的时代。如果企业的价值观仅仅是为了追求利益，虽然也可以获取利益，而不知道利益应该用在什么地方，不知道企业最终应该走向哪里，不知道应该干什么，那么就是个没有根基的不断追逐利益而改变行业和区域的商人。即使获得像国家一样多的财富，也不能够长久存在。

【3】故商道境界有三：一为功利境界。二为道德境界。三为天人境界。

译文

所以商道的境界有三个层次：第一是以追求利益为目的，没有价值观为导向的纯粹求利润的境界。第二是坚守道义和诚信，践行诚信为本，回馈社会的商业道德。第三是造福于世界，创造商业、文化、精神、文明协调发展的生态世界，以社会良性生态化发展为己任的商业哲学价值观。

【4】功利境界逐利为本，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为禄往。世之商家十之九分为此境界之中也。道德境界以诚为基以信为本，成品牌于当世，世之企业千之有一二也。天人境界以利天下为己任，无国界无民族之分，怀万民于胸。“为天下立心，为万民造福，为万世之生态，为企业界继绝学”。此商道四句，世之企业百万中有一也。

译文

功利境界的企业价值观以利益为最高目的，在世界上忙忙碌碌的奔波都是利益驱使着。世界上有90%以上的企业属于这一种价值观境界。道德境界的企业价值观以诚信经营为根本，打造了品牌在当时的世界，世界上有千分之一二的企业属于这一种价值观境界。天人境界的企业价值观以造福于世界，创造物质文明高度为自己的使命，没有国界区分、没有民族区分地对待所有消费者，胸怀世界。“为天下商道立下美好的心愿，胸怀亿万消费者，为亿万民众造福，为世界长远的生态化发展，为以后的企业继承最佳企业经营案例和学问。”这几句话相当于中国儒家文化里张载的“横渠四句”：为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。可以称为商道四句，世界上的企业之中只有百万分之一左右！

【5】故价值为水，上善也。如五行生克。水生木而生发，为战略，指向也。木生火而扩散，为传播，扩散也。火生土而成物，为产品，商战之基也。土生金而珍贵，为品牌，百炼为金也。金生水而反哺，为生态之循环，价值也。此五行相生则企业战无不胜，攻无不克。此五行相克则企业战无所攻，攻无所获。

译文

所以我们把至高境界的企业价值观比做水，老子曰：“上善若水，水利万物而不争。”就像五行生克一样。水生木而生发，木有向上端正的属性，木看做企业战略，是企业发展的方向。战略的木是直的，那么企业的发展就不会偏离。如果战略的木是歪斜的，那么企业发展就会偏离。木生火而扩散，是传播，看做企业价值观、品牌的传播。火生土而形成产品，土是基础，是根基，视为企业的产品，是商战的基础。土生金而珍贵，金是贵重难得的金属，企业经过长期的坚守诚信，践行价值观，创造优良的产品之后，才能够得到金字招牌一样的品牌。金生水而反哺，品牌产生利润，资金流水反哺企业运营，实现企业价值观和企业社会责任感，形成良性的生态商业循环系统，为企业价值。这方面，如果企业五行相生，那么企业在商业竞争中就能够战无不胜，攻无不克。这个方面，如果企业五行相克，那么企业在商战中就没有攻击方向，进攻也不会有大的收获。

【6】价值为企业文化，战略之源。文化必源自价值观，无价值观则文化虚空。战略必以价值观为本，无价值观则战略迷失。

译文

企业价值观是企业文化和企业战略的源头。企业文化必然源于企业价值观，没有价值观的企业文化是虚空的。企业战略必然以企业价值观为根本，没有价值观的战略就会迷失方向。

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