新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）

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内容提要

前言

项目1 新媒体营销认知

1.1 认识新媒体

1.1.1 新媒体的内涵与特征

1.1.2 新媒体平台的类型

1.1.3 新媒体的发展趋势

1.2 认识新媒体营销

1.2.1 新媒体营销的内涵

1.2.2 新媒体营销的特征

1.2.3 新媒体营销思维

1.3 新媒体岗位认知

1.3.1 新媒体营销从业人员必备的职业能力

1.3.2 新媒体营销岗位的职责

1.4 课堂实训

1.4.1 分析新媒体营销案例

1.4.2 分析新媒体营销岗位

课后习题

项目2 新媒体营销定位

2.1 新媒体营销用户定位

2.1.1 了解目标用户

2.1.2 构建用户画像

2.1.3 选择营销平台

2.2 新媒体营销内容定位

2.2.1 认识内容营销

2.2.2 内容的表现形式

2.2.3 内容定位的流程

2.2.4 内容定位的误区

2.3 课堂实训

2.3.1 分析新媒体内容定位案例

2.3.2 构建用户画像

课后习题

项目3 新媒体营销策划

3.1 新媒体营销策划认知

3.1.1 新媒体营销策划的基本内容

3.1.2 新媒体营销策划的理论和方法

3.1.3 新媒体营销策划的流程

3.2 新媒体营销策略的策划

3.2.1 新媒体营销市场定位策略的策划

3.2.2 新媒体营销产品策略的策划

3.2.3 新媒体营销渠道策略的策划

3.3 新媒体营销策划技巧

3.3.1 选择合适的新媒体营销时机

3.3.2 选择合适的新媒体营销活动主推产品

3.3.3 选择合适的新媒体营销活动方式

3.3.4 选择合适的新媒体营销活动传播载体

3.4 课堂实训

3.4.1 分析新媒体营销案例

3.4.2 新媒体营销策划岗位认知

课后习题

项目4 新媒体营销文案写作技能

4.1 认识新媒体营销文案

4.1.1 新媒体营销文案的概念

4.1.2 新媒体营销文案的特点

4.1.3 新媒体营销文案的类型

4.2 新媒体营销文案写作

4.2.1 新媒体营销文案的写作步骤

4.2.2 构思新媒体营销文案标题

4.2.3 撰写新媒体营销文案正文

4.2.4 撰写新媒体营销文案结尾

4.3 新媒体营销文案写作技巧

4.3.1 讲一个消费者想听的故事

4.3.2 调动情感

4.3.3 建立信任感

4.4 课堂实训

4.4.1 撰写新媒体营销文案标题

4.4.2 撰写新媒体营销文案结尾

课后习题

项目5 新媒体营销图文处理技能

5.1 新媒体图片处理技能

5.1.1 获取图片的方式

5.1.2 设计封面图

5.1.3 设计制作信息长图

5.1.4 设计制作九宫格图

5.1.5 设计制作GIF图

5.1.6 生成与美化二维码

5.2 新媒体排版技能

5.2.1 排版的视觉优化

5.2.2 创意字设计

5.2.3 图文排版工具

5.3 H5制作技能

5.3.1 H5的展现形式

5.3.2 H5的制作

5.4 课堂实训

5.4.1 使用不同的网站搜索并下载图片

5.4.2 使用Photoshop编辑图片

5.4.3 使用创客贴制作信息长图

5.4.4 下载并安装使用壹伴插件

课后习题

项目6 新媒体营销音频视频处理技能

6.1 音频及其剪辑与处理

6.1.1 新媒体音频运用概述

6.1.2 音频的剪辑与格式转换

6.1.3 音频的录制与编辑

6.1.4 文字转语音

6.2 视频及其拍摄与剪辑应用

6.2.1 新媒体短视频概述

6.2.2 视频的下载与格式转换