更新时间：2020-07-31 21:00:20
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版权信息
内容提要
出版者的话
前言
教学内容及课时安排
第一章 导论
第一节 市场和市场营销
第二节 服装营销管理
第三节 服装营销的挑战与机遇
专题：通往人文精神营销之转变——3i模型
第二章 产业与营销环境
第一节 时尚与时尚产业
第二节 服装产业与产业链
第三节 竞争与企业发展战略
第四节 人口统计与经济环境
第五节 科技、互联网与绿色营销
第六节 文化、消费社会与生活方式
专题：时尚产业的动态全球生产网络
第三章 消费者市场
第一节 生活环境与消费者
第二节 作为个体的消费者
第三节 消费者购买决策
第四节 消费者市场细分
第五节 消费者研究
专题：消费者行为审计
第四章 服装商品企划
第一节 商品企划的要点
第二节 信息收集与分析
第三节 商品设计企划
第四节 商品构成计划
第五节 生产计划
第六节 产品投放企划
专题：服装消费新趋向
第五章 服装品牌战略
第一节 服装品牌概述
第二节 建立服装品牌价值
第三节 提升服装品牌价值
专题：Y代品牌成功要素
第六章 分销策略
第一节 分销的重要性
第二节 分销渠道的构成
第三节 分销渠道的选择
第四节 供应链管理
第五节 服装零售
专题：全渠道重塑零售业
第七章 服装促销策略
第一节 促销组合与营销传播
第二节 服装广告策略
第三节 服装公关策略
第四节 服装销售促进策略
第五节 服装视觉营销策略
第六节 服装人员推销策略
第七节 服装促销企划
专题：长尾理论引发营销传播观念的变革
第八章 服装网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 服装网络营销环境
第三节 服装网络营销策略
第四节 服装移动营销
专题：什么是互联网思维
参考文献
